온라인 지역축제의 특성이 지역 이미지와 방문 의도에 미치는 영향: 온라인 영덕대게 축제를 중심으로 (The effect of the characteristics of online local festivals on regional images and visiting intentions: A study on the online Yeongdeok Snow Crab Festival)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 36권 / 2호 / 71 ~ 92페이지
· 저자명 : 심상훈, 정경일

초록

코로나 19로 인해 2020년에는 개최 취소 또는 연기된 지역축제가 전체의 83.4%에 달했으며, 개최된 축제들은 주로 온라인 지역축제로 전환되어 시행되었다. 온라인 지역축제는 코로나 19 이후에도 축제의 영역 확장, 체험의 기회와 다양성 확대 차원에서 계속 개최될 것으로 예상된다. 이에 본 연구는 온라인 지역축제의 특성이 지역 이미지와 방문 의도에 미치는 영향을 조사하고자 하였다. 2020년 12월 온라인에서 열린 영덕대게축제를 중심으로 진행되었으며, 2021년 7월 인터넷 조사기관 엠브레인에 의뢰해 설문지를 활용한 온라인 설문조사를 실시하여 총 220부가 분석에 활용되었다. 선행 연구 고찰을 토대로 온라인 지역축제의 특성은 내용성, 시스템 특성, 상호작용성으로 분류하였으며 내용성에는 주제성, 정보성, 지역기반성을 포함시켰고 시스템 특성에는 편리성, 신뢰성을 포함시켰으며 상호작용성에는 상호작용성과 열정성을 포함시켰다. 지역 이미지는 요인분석 결과 3요인으로 묶였는데 먹거리･경관 이미지, 신선함･독특성 이미지, 휴양지 이미지로 명명하였다. 그리고 방문 의도는 온라인 축제 재방문의도와 축제 지역 방문 의도로 나누어 온오프라인 방문에 대해 측정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 지역축제의 특징 중 편리성, 열정성, 정보성은 먹거리･경관 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤고, 정보성, 신뢰성, 상호작용성은 신선함･독특성 이미지에, 정보성과 신뢰성은 휴양지 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인 지역축제의 특징 중 정보성, 주제성, 편리성, 신뢰성이 온라인 축제 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 열정성, 신뢰성, 편리성, 정보성, 지역기반성이 축제 지역방문 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 온라인 축제 재방문의도에는 신선함･독특성, 휴양지 이미지가, 축제 지역방문 의도에는 먹거리･경관, 신선함･독특성, 휴양지 이미지 등이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study was designed to investigate the effect of the characteristics of online local festivals on regional images and visiting intentions. It was centered on the Yeongdeok Snow Crab Festival, which was held online in December 2020. Embrain, an internet research agency, was commissioned to conduct an online survey using questionnaires in July 2021, and a total of 220 copies were used for analysis. The research results were as follows. First, among the characteristics of online regional festivals, convenience, passion, information, and regional infrastructure had a positive effect on food and landscape images of the region, information had a positive effect on fresh and unique images of the region, and information and reliability had a positive effect on resort images of the region. Second, among the characteristics of online regional festivals, information, subjectivity, and convenience had a positive effect on the intention to revisit online regional festivals, and passion, convenience, information, and regional infrastructure had a positive effect on the intention to visit the festival area. Third, it was found that the freshness/uniqueness/images had a significant positive effect on the intention to revisit the online local festival, and the images of food, landscape, and freshness/uniqueness/images had a significant positive effect on the intention to visit the festival area.

참고자료

· 없음