한류문화콘텐츠가 중국 관광객 방문의도에 미치는 영향 - 국가 이미지를 조절효과로 - (A Study on the Influence of Hallyu Cultural Contents on Intention to Visit Chinese Tourists - A Focused on The Mediating Effect of National Image -)

초록

본 연구는 한국을 방문한 중국인 관광객을 대상으로 한류문화콘텐츠와 한국 방문의도를 파악하고 국가이미지를 변수로 활용해 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다.
2017년 03월 01일부터 03월 31일까지 중국인 관광객들이 많이 방문하는 면세점, 호텔, 남산, 동대문 등에서 설문을 받아 조사가 실행되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같았다.
첫째, 한류문화콘텐츠가 방문의도에 미치는 영향은 한류문화콘텐츠의 3가지 하위변인인 방송콘텐츠, 패션콘텐츠, 음식콘텐츠 모두 방문 의도에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
둘째, 국가 이미지가 한류문화콘텐츠와 방문 의도에 미치는 영향의 조절효과를 실시한 결과는 분석결과 한류문화콘텐츠가 독립변수로 들어간 1단계에서는 모형이 유의적으로 나왔다. 조절변수인 국가 이미지가 추가된 2단계 모형에서 역시 모형은 유의적으로 나왔다. 조절효과 검증하는 상호작용항이 추가로 들어간 3단계에서는 한류문화콘텐츠와 국가 이미지의 개별적인 조절효과를 보면 방송＊국가 이미지, 패션＊국가 이미지는 방문의도에 조절효과가 있었으며 음식＊국가 이미지는 아무런 조절 효과가 없었다.

영어초록

This study was conducted on analyzed the Chinese tourists who visited Korea .Halluy culture content and intention to visit, and used country image as a variable. From March 01, 2013 to March 31, 2017, surveys were conducted at duty free shops, hotels, Namsan and Dongdaemun, where many Chinese tourists visit.
The results of this study were as follows.
First, the influence of the Hallyu cultural contents on the visitors' intention had a significant effect on the visit intention of the broadcasting contents, fashion contents, and food contents which are three sub - variables of the Hallyu cultural contents. Second, the effect of the effect of the national image on the Korean cultural contents and the intention of visit. In the first stage, where the Hallyu cultural contents were included as independent variables, the model was significant. And The model was also significant in the two-step model with the country image as a control variable. In the third stage, the broadcasting image, the fashion image, the national image had a moderate effect on the intention to visit, and the food image of the country had no control effect. It is necessary to develop food contents for Chinese tourists.
In addition, Chinese tourists need more variety, good food, a menu in their native language, and more friendly service.

참고자료

· 없음