섬 관광객의 지리적 시장세분화에 관한 연구 (A Study on Geographical Market Segmentation of Island Tourists)

서지정보

· 발행기관 : 한국수산경영학회
· 수록지 정보 : 수산경영론집 / 49권 / 1호 / 53 ~ 68페이지
· 저자명 : 이진희

초록

추자도의 산업구조는 수산업이 주업이지만 최근 어족자원의 고갈과 해양환경의 변화로 어장이 형성되지 않아 수산업만으로 주민의 생활이 어려운 실정이다. 주민들이 관광산업으로 돌파구를 찾고 있는 시점이다.
시장세분화는 마케팅 전략의 수립에 있어 가치 있는 도구이며, 동일한 욕구와 동기별로 관광객 집단을 구분하여 시장을 세분화하는 것은 관광객 특성을 파악하는데 필수적인 요소이다. 관광분야의 시장세분화에 관한 연구들은 주로 인구통계적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화에 치중하고 있어 지리적 시장세분화에 관한 연구가 시급한 실정이다.
본 연구에서는 실증분석을 통해 관광객의 지리적 세분시장을 파악한 후 인구통계적 특성, 관광행태적 특성, 관광동기 등에 따른 세분시장별 관광활동을 분석하여 추자도 관광 활성화를 위한 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있는 자료를 제시하였다. 본 연구에서는 추자도를 방문한 관광객을 대상으로 285부의 유효표본을 가지고 빈도분석, χ2 검정, 군집분석, ANOVA TEST를 실행하여 분석하였다.

영어초록

The industrial structure of Chuja Island is mainly occupied by fisheries. Since the fisheries resources have been depleted and the marine environment has been changed, the fishery industry has been hard to survive.
It is the time when residents are looking for a breakthrough in the tourism industry.
Market segmentation is a valuable tool in the establishment of marketing strategies. Segmentation of tourists by the same desire and motivation is an essential factor in identifying the characteristics of tourists. The research on market segmentation of tourism sector focuses mainly on demographic subdivision, psychological subdivision, and behavioral subdivision, so it is urgent to study geographical market segmentation.
The purpose of this study is to present data that can be used to establish a marketing strategy for tourism promotion in Chuja Island by analyzing the tourism activities via subdivision market according to demographic characteristics, tourism behavior characteristics, and tourism motivation after grasping the geographical segment of tourists through empirical analysis. In this study, 285 valid samples were analyzed by frequency analysis, χ 2 test, cluster analysis and ANOVA test.

참고자료

· 없음