한국인의 색채감성을 반영한 한방 샴푸 패키지디자인의 소비자 인식 (Consumer Recognition toward Design Package of Oriental Medicine Shampoo that Reflected Koreans’ Color Sensibility)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 28호 / 275 ~ 283페이지
· 저자명 : 이용일

초록

나라별로 색다른 고유문화가 있듯이 그 문화의 수만큼이나 그 나라의 고유한 색채 이미지를 가지고 있다. 이러한 고유의 색채 문화는 우리의 역사 곳곳에 자리 잡고 있으며, 흔히 볼 수 있는 전통 유물에 사용된 색들은 우리 민족의 특색을 띤 감성이 녹아 들어있다. 따라서 본 연구는 과거에서 현재까지 한국인의 정서 속에 자리 잡고 있는 색채의 감성을 살펴보고, 그것을 한방샴푸 패키지 디자인에 적절히 사용되고 소비자들에게 인지되고 있는지를 알아보았다.
본 연구는 현재 시판 중인 한방 샴푸 5개의 브랜드를 중심으로 사례 조사와 간략한 설문 조사를 통해 패키지 컬러에 대한 소비자 인식조사를 실시하였다. 연구의 결과로는 ‘리엔’과 ‘려’ 한방샴푸에서는 전통 색을 사용하였다고 소비자들이 가장 높게 인식하였으며, 패키지를 통해 표현된 디자인 컬러에서도 소비자들에게 전통의 색인 오방색을 사용했다고 가장 높게 인식되고 있었다. 하지만 ‘하수오’ 제품에서는 전통색의 사용에서 소비자들에게 제대로 인식식되지 못한 결과를 얻었다. 그로인해 한방제품의 브랜드인지도에서도 다소 낮은 결과를 보였다. 이런 결과를 토대로 본 연구를 통해 한방샴푸 브랜드에 대한 정확한 의미를 찾고 한방 샴푸가 세계적 브랜드로 정착하는데 한국적 컬러와 함께 한방 샴푸만의 고유한 브랜드 가치를 살려 나아가야 할 것이다.

영어초록

As there are a wide variety of countries in the world, there are different inherent cultures by countries as well. Korea‘s such inherent color culture holds a place in places of our history and sensibility characterized by our people is pervaded in colors used for common traditional relics. Accordingly, this study looked into the sensibility of colors that are placed in Koreans‘ sentiment from the past to the present and investigated if it is appropriately used in the package design of oriental shampoo and recognized by customers. This study carried out case research centering around 5 oriental shampoo br ands currently on the market and investigation of consumer awareness toward package color through a simple survey. As a results of the foregoing, this study revealed that consumers highly recognize that oriental medicine shampoos ‘Lien’ and ‘Ryoe’ used traditional colors, and the brands are the most highly recognized by consumers that they used five cardinal colors, Korean traditional colors. ‘Hasuo’ product, however, failed to be properly recognized by customers in use of traditional colors. As a result, the brand marked lower result in brand awareness of oriental medicine product. Based on the above results, it is necessary to find an accurate meaning of oriental shampoo brands through this study and promote oriental medicine shampoo‘s own inherent brand value together with Korean colors to enable oriental medicine shampoo to have their roots as a global brand.

참고자료

· 없음