모바일 게임에서 시청각 자극이 플레이어의 유료 가상 상품 구매 의도에 미치는 영향 – 중국 게이머 중심으로 (The impact of Audio-Visual stimuli on players' intentions to purchase paid virtual goods in mobile games – Focusing on China Gamer)

서지정보

· 발행기관 : 한국게임학회
· 수록지 정보 : 한국게임학회 논문지 / 24권 / 1호 / 3 ~ 14페이지
· 저자명 : 전우림, 손상범, 유동

초록

본 연구는 시청각 자극이 플레이어의 게임 내 유료 가상 상품 구매의도에 미치는 영향을 탐구했다. 본 연구는 SOR 프레임워크를 활용하여 중국 베이징의 모바일 게임 플레이어 334명을 대상으로구조방정식모형을 통해 실증분석을 진행하였다. 연구결과 현존감, 지각된 즐거움이 플레이어의 게임내 유료 가상 상품 구매의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한 시각적 생동성이 현존감, 지각된 즐거움에 긍정적인 영향을 미쳤다. 뿐만 아니라 청각적 생동성도 현존감, 지각된 즐거움에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study explored the effect of audio-visual stimuli on players' intention to purchase paid virtual items in the mobile game. Using the SOR framework, an empirical analysis was conducted through a structural equation model for 334 mobile game players in Beijing, China. As a result of the study, presence and perceived enjoyment had a positive effect on players' intention to purchase paid virtual items in the mobile game.
Visual vividness had a positive effect on presence and perceived enjoyment. Auditory Vividness had a positive effect on presence and perceived enjoyment.

참고자료

· 없음