H&B 스토어에서 시지각과 이동 경로 분석 (Analysis of visual perception and movement path in H&B store)

서지정보

· 발행기관 : 대한전시디자인학회
· 수록지 정보 : 전시디자인연구 / 21권 / 1호 / 167 ~ 177페이지
· 저자명 : 김주연

초록

본 연구는 H&B 스토어의 공간 디자인이 사용자의 시각적지각과 이동 경로에 미치는 영향을 분석하였다. 20대 여성총 28명(평균 22.4세)의 실험 참가자를 대상으로 자유 탐색실험을진행하여시선고정,체류시간,이동경로데이터를수집하였다.실험참가자들은입구방향,이동경로유형,방문빈도등을기준으로분류되었다.연구는시선추적장비를사용하여참가자들의시선고정및동선을기록하고,행동관찰을통해데이터를수집하였다.연구 결과, 공간의 개방감이 높은 영역(A, B, C)에서 참가자들이더오랜시간머무르며시선고정횟수가많았다.특히,지그재그와회전원형패턴이가장길고여러영역을탐색하는경향이있었다.체류시간과시선고정횟수간에는 매우 강한 상관관계(R=0.99, p<2.2e-16)가 나타났다.
A.r 영역은 가장 높은 관심을 받았으며, D와 E 영역에서는 상대적으로 낮은 관심을 받았다. 본 연구는 Gibson의생태학적 지각 이론과 Lynch의 도시 경관 이미지 이론을기반으로,공간디자인에서개방감과동선유도가사용자경험에중요한역할을한다는것을시사하며,이를바탕으로효율적인매장디자인전략을제안할수있다.

영어초록

This study analyzed the impact of H&B stores’ spatial design on users' visual perception and movement paths.
A free exploration experiment was conducted with 28 female participants in their twenties (mean age 22.4 years) to collect data on gaze fixation, duration of stay, and movement paths. Participants were categorized based on their entrance direction, movement path type, and visit frequency. Participants' gaze fixation and 168 movement paths were recorded through eye-tracking equipment, and their activity data were also collected through behavior observation tool. The results showed that participants stayed and gazed longer in areas with higher openness (A, B, C). Particularly, the zigzag and return circle patterns caused the participants to stay longer and explore multiple areas. The duration of stay and the number of gaze fixations showed very strong correlation (R=0.99, p<2.2e-16). The A.r area received the most attention, while the D and E areas received relatively less attention. Based on Gibson's ecological perception theory and Lynch's urban landscape image theory, these findings and study suggest that spatial design’s openness and guided movement paths play a crucial role in enhancing user experience, providing a basis for proposing efficient store design strategies.

참고자료

· 없음