축제의 차별화를 위한 속신 마케팅 도입의 개념적 고찰: 울주 외고산옹기축제를 중심으로 (Folk-belief Marketing for the Festival Discrimination: In case of Ulju Oegosan Onggi Festival)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 24권 / 1호 / 285 ~ 301페이지
· 저자명 : 배만규

초록

축제는 각 지자체의 지역개발수단의 하나로서 주된 화두가 되고 있으며, 축제 개최관계자들은 점차 치열해지는 축제 개최상황 하에서 자기 축제의 경쟁우위를 점하기 위해 차별화된 다양한 홍보방법 개발에 치중하고 있다. 주로 방문객의 호기심을 자극하면서 언론․방송을 끌어들일 수 있는 대형프로그램 등에 치중하고 있지만 축제의 본질적인 가치를 알리고 의미를 부여하여 재방문으로 이어지게 하는 데는 의문이 든다. 그리하여 본 연구에서는 축제로 방문객을 유치하는 것은 물론 축제 방문에 의의를 느끼게 하여 축제 수입 증대를 도모하는 차원에서 속신 마케팅의 도입을 제안하였다.
본 연구에서는 속신 마케팅을 울주 외고산옹기축제에 적용하였는데, 축제장 방문객을 성과 연령 즉, 20대, 30대, 40대 표적집단으로 세분화하여 각 표적집단별로 차별화된 속신어와 소구방법을 적용함으로써 방문객을 축제장으로 유도하고, 축제장에서의 체험활동을 촉진하여 옹기 판매를 증대시키며, 축제 방문의 의미 부여와 만족도를 높여줄 수 있을 것을 기대하였다.
그러나 본 연구는 속신 마케팅이라는 아직은 연구수단과 검증이 미흡한 연구방법을 가지고 기존 축제에 대입해 보는 시험적인 질적 연구로서의 의의를 가지지만 속신어에 대한 객관적 검증이 되지 못한 한계를 가지고 있다. 따라서 후속 연구에서는 실제 축제에 속신어를 활용한 속신 마케팅 프로그램을 적용해 보고 그 성과를 구조화된 설문지 등과 같은 형태로 방문객 반응을 검증해 보는 실증연구를 기대해 본다.

영어초록

Festival is to be keyword for regional development. Regional festival staffs have been tried to develop discriminant and big event promotion programs for festival marketing. But their marketing efforts mostly failed to persuade festival visitors without real natural meaning of local festival.
So the authors proposed to folk-belief marketing to promote visiting and to increase festival earnings to the Oegosan Onggi Festival. For folk-belief marketing, I segmented visitor group 5 types through distance and age.
For 40th's women, "If you cook with Oegosan onggi, then your family will be health" and for 40th's men, "If you donate and touch the Oegosan onggi, then you will be rich".
For 20th's the opposite sex, "If you make the Oegosan onggi with together, then your love will be realized" and for 20th's, "If you make the Oegosan onggi with together, then your friendship will be realized".
For 30th's, "If you make and buy the Oegosan onggi, then your home will be in harmony".
But this qualitative study has limitation that I do not objectively and scientifically verify the folk-belief marketing. So the authors I anticipate the experimental folk-belief marketing study.

참고자료

· 없음