재래시장의 관광매력성이 관광지 평가에 미치는 영향 (The Impact of Tourist Attractiveness of Traditional Markets on their Evaluation)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 24권 / 1호 / 57 ~ 73페이지
· 저자명 : 윤세환, 박진영

초록

본 연구에서는 재래시장을 방문하는 내국인을 대상으로 하여 재래시장의 관광매력성과 관광지평가(가치 지각, 방문만족, 재방문의사)의 구조적 관계에 대한 연구를 수행하여 우리나라의 재래시장이 관광자원 및 관광상품으로서 가질 수 있는 가치 및 평가를 실증적으로 측정하고자 하며, 이를 위하여 다음과 같은 구체적인 연구목적을 설정하였다. 전체적으로 이론적 고찰을 통해 설정된 연구모형의 제안모델은 수용가능한 자료적합도를 보여 주었으며, 제시한 6개의 가설 중 4개가 유의한 것으로 나타났다.
첫째, 재래시장의 관광매력성은 관광상품으로서의 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 재래시장의 관광매력성은 관광만족에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 재래시장의 관광매력성은 재방문의사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 연구모형의 검증에서 재래시장의 관광매력성 → 관광가치 → 관광만족 → 재방문의사의 경로에서 유의한 영향력이 있는 것으로 나타났다.
본 연구는 다음과 같은 몇 가지 한계점을 지니고 있다.
첫째, 본 연구에서는 시간적, 경제적인 한계로 인하여 재래시장의 조사 범위를 서울지역에 위치한 남대문시장 및 동대문시장에 한정하였다. 둘째, 본 연구에서는 기존 관광지를 대상으로 개발된 관광매력성 척도를 인용하여 실증분석을 실시하였다. 이러한 척도가 재래시장에 적용함에 있어 다소 무리한 부분이 존재할 수도 있다.

영어초록

This research studies the structural relationship between the tourist attractiveness of traditional markets and their evaluation as tourist attractions in Korea (perception of value, satisfaction, and intention to revisit) by Koreans who are visiting them as tourist resources or tourist products. To that end, concrete research objectives are positedand described. The research model suggested by theoretical considerations shows the degree of appropriateness of data that can be accepted. Among six hypotheses, four are shown to be valid.
First, the tourist attractiveness of traditional markets positively impacts their value as tourist products. Second, the tourist attractiveness of traditional markets has no impact on tourist satisfaction. Third, the tourist attractiveness of traditional markets has a positive influence on tourists’ intention to revisit. Fourth, in verifying the research model, a measurable impact has been found to exist in tourist attractiveness -> tourist value -> tourist satisfaction -> the intention to revisit.
This studyhas the following limitations.
First, due to time and financial constraints, the research was limited to the Namdaemoon Market and the Dongdaemoon Market in Seoul. Second, the analysis was conducted using the scale of tourist attractiveness developed for existing tourist attractions, but this scale might not be entirely appropriate for traditional markets.

참고자료

· 없음