실연자가 제품의 기획 및 개발에 참여 시, 브랜드 이미지 및 소비자의 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품 제품을 중심으로 (The Influence of Celebrity on the Brand-Image and Consumer Purchase Decision Process When Participating in the Product Planning and Development : Based on Cosmetics)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 7권 / 3호 / 23 ~ 30페이지
· 저자명 : 지성욱, 조인희

초록

엔터테인먼트 산업은 다양한 산업과 마케팅 연계가 가장 활발한 분야이다. 특히 실연자가 광고모델로 특정 제품 및 서비스를 홍보하는 마케팅은 대표적인 사례이기도 하다. 최근의 추세는 실연자가 단순 광고 모델 역할을 넘어서 제품 및 브랜드의 기획, 개발에 참여 하는 사례가 나타나고 있는데, 실연자의 제품 기획, 개발 참여가 해당 브랜드에 대한 이미지와 소비자의 구매 의사에 어떤 영향을 미치는지를 연구해 보고자 한다. 본 연구 결과는 유명 실연자인 고현정이 소속되어 있는 (주)아이오케이컴퍼니에서 고현정과의 협업으로 실제 진행하고 있는 실연자 브랜드 사업 모델을 중심으로 연구하였으며, 해당 결과는 향후 광고주들에게 차별화된 마케팅의 새로운 방안으로 시사점을 제공 할 수 있을 것으로 생각한다.

영어초록

The entertainment industry has the most active marketing connections with various industrial fields. Especially, marketing and promotion of a particular product or service by celebrities who serve as advertising models is one of the representative examples. Current trends in the field, the celebrity not only performs as a simple advertising model, but also participates in the product planning and the development of brand image. In this study, when consumers make a purchase the celebrity oriented brand like above, the effect on the intention of purchase have been investigated compared with traditional marketing. This study is based on the practical celebrity-oriented brand business model, which is currently ongoing collaboration of famous talent ‘Ko Hyun Jung’ and her agency, ‘IOK Company Inc.’. It is considered that this research result would provide fresh implications to the advertisers by suggesting a differentiated method of marketing.

참고자료

· 없음