지상파 콘텐츠 시청서비스 조합유형 분석 2단계 군집분석을 통한 시청서비스 조합 패턴 규명 (Analyzing the Combination Patterns of Viewing-Services for Network TV Contents Based on 2-Step Cluster Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 27권 / 4호 / 251 ~ 293페이지
· 저자명 : 이현우, 오형일

초록

이 연구는 미디어 레퍼토리를 좀 더 세분화하여 살펴보기 위해, 개별 매체가 제공하는 다양한 “시청서비스” 층위에서 수용자들의 지상파 콘텐츠 소비패턴을 분석하였다. 14개 시청서비스 이용시간을 표준화한 뒤 2단계 군집분석(2step cluster analysis)을 실시하여 최종적으로 6개의 군집을 추출하였다. 각 군집들은 ‘전통적TV 기반 서비스 중심형’, ‘IPTV 기반 서비스 중심형’, ‘다운로드 서비스 중심형’, ‘실시간 시청서비스 중심형’, ‘TV 기반 서비스 확장형’, ‘다중 시청서비스 이용형’ 등으로 명칭을 부여하였다. 시청서비스 이용패턴 형성에 많은 영향을 미치는 인구통계학적 변인은 연령, 성별, 학력이었다. TV 기반 서비스를 주로 활용하는 집단의 경우 다양한 장르를 소비하는 반면, PC 및 모바일 기기 기반 시청서비스를 주로 활용하는 집단은 예능 장르를 많이 소비하는 것으로 나타났다.

영어초록

This study focuses on the fact that previous studies regarding media repertoires classified audience groups based on each media. This study subdivides each media into various viewing services, then classifies audience cluster based on these services. A 2-step cluster analysis was conducted using relative index of each subject’s usage time over 14 different viewing services. As a result of the cluster analysis, 6 audience clusters were drawn out: ‘Traditional TV-based services oriented’, ‘IPTV-based services oriented’, ‘download services oriented’, ‘live viewing services oriented’,‘TV-based services expanded’ and ‘multi-services oriented.’Socio-demographic variables that affect the formation of audience clusters were age, gender and education. The clusters mostly using TV-based services consume various program genres (news, drama, information,documentary and entertainment), while the clusters using PC or mobile device-based services intensively consume entertainment genres.

참고자료

· 없음