10대 소비층으로 인한 브랜드 가치 훼손 이슈(기업과 소비자 입장),졸업논문

목차

Ⅰ. 서론: 현황
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 자료수집 방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론: 현황
현대의 패션 산업은 매우 경쟁적이고 빠르게 변화하는 환경에서 운영되고있다. 패션 브랜드는 자사의 이미지와 브랜드 가치를 유지하고 향상시키기 위해 다양한 노력을 기울이고 있지만, 특정 소비층으로 인한 패션 브랜드 가치 훼손 현상은 기업에게 큰 도전과 고민을 안겨주고 있다.
10대나 그중 소위 ‘일진’ 이라 불리는 불량한 소비층이 명품이나 고가 제품에 대한 과도한 소비 경향을 보이는 현상은 ‘문돼충‘, ‘크롬스톤돼지‘,’톰돼지’등의 새로운 용어와 밈을 만들어냈다.

참고 자료

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신윤천(2022),'브랜드 살리기(Revitalization),한국마케팅연구원,Vol.56 No.10 
김장현,이유림(2021.12),'z세대의 패션 명품 소비에 관한 연구',한국산학기술학회 논문지, 제22권 제12호, 124-134
Roger B. Mason,Gemma Wigley(2013).'The 'Chav'Subculture: Branded clothing as an Extension of the Self',Journal of Economics and Behavioral Studies,Durban University of south Africa.
“아직 어린데”…제니 이어 10대까지 모셔가는 명품 브랜드, 왜? : 네이버 블로그 (naver.com)
[Le Visual] 용돈·알바비로 FLEX…명품소비 일삼는 10대들 : 네이버 포스트 (naver.com)
(고일석 마케팅연구소 대표, 2018.06.07, sbn news) 사회적 증거 법칙
(클린경제교육, 2010.06.28, KDI 경제정보센터) 배블런 효과
(클린경제교육, 2010.06.28, KDI 경제정보센터) 스놉효과
이정민,박숙현(2016), '명품쇼핑성향이 자기만족도에 미치는 영향',한국 디자인문화학회지
제22권 제4호, 519-523(14page),경성 대학교.