골프웨어 브랜드 진정성과 브랜드 애착 및 충성도 간의 구조적 모형

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국유화학회 ㆍ수록지정보 : 韓國油化學會誌 / 39권 / 6호
ㆍ저자명 : 신진호

목차

요 약
Abstract
1. 서 론
1.1. 연구의 필요성 및 목적
1.2. 연구가설
2. 연구방법
2.1. 조사대상자
2.2. 조사도구
2.3. 신뢰도와 타당도 검증
2.4. 상관분석
2.5. 자료처리 방법
3. 결과 및 고찰
3.1. 연구모형의 적합도
3.2. 연구가설 검증결과
3.3. 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성 검증
4. 결 론
References

한국어 초록

본 연구는 골프웨어 브랜드 진정성과 브랜드 애착 및 충성도 간의 구조적인 모형을 검증하여 골프웨어의 브랜드 전략을 수립 할 수 있는 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 골프웨어를 구매했던 유 경험자를 표본으로 선정했으며, 292부의 자료를 최종분석에 활용했다. 자료처리 방법은 빈도분석과 신뢰도 의 내적일관성, 타당도의 확인적 요인분석, 상관분석, 그리고 구조방정식 모형분석을 실시했다. 프로그램은 SPSS(ver. 21.0)와 AMOS(ver. 20.0)를 활용했다. 연구결과 첫 번째로 골프웨어의 브랜드 진정성은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어의 브랜드 애착은 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어의 브랜드 진정성은 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 마지막으로 골프웨어의 브랜드 진정성 및 충성도 간의 브랜드 애착은 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.

영어 초록

This study attempted to provide basic data on the golf wear brand strategy plan by verifying the structural model between golf wear brand authenticity, brand attachment, and loyalty. Therefore, subjects with experience in purchasing golf wear over the past 12 months were selected as samples, and 292 copies of data were used for final analysis. As for the data processing method, frequency analysis, internal consistency of reliability, confirmatory factor analysis of validity, correlation analysis and structural equation model analysis were conducted. The program utilized SPSS (ver. 21.0) and AMOS (ver. 20.0). As a result of the study, first, it was found that the brand authenticity of golf wear had significant effect on brand attachment. Second, brand attachment of golf wear had significant influence on loyalty. Third, brand authenticity of golf wear had significant influence on loyalty. Lastly, brand attachment between golf wear brand authenticity and loyalty showed partial mediated effect.

참고 자료

없음