한국 TV 프로그램 PPL(간접광고)의 긍정적 활용방안

소개글

한국 TV 프로그램 PPL(간접광고)의 긍정적 활용방안

목차

I. 서론

II. I. PPL(간접광고)의 정의 및 사용 현황
1. PPL(간접광고)이란 의미
2. PPL(간접광고)의 유형

III. TV 프로그램에서의 PPL 사례와 문제점
1. TV 프로그램에서의 PPL 사례
2. TV 프로그램 PPL의 문제점

Ⅳ. PPL 관련 규제현황과 문제점 개선방안
1. PPL 관련 규제현황
2. PPL의 문제점에 대한 제도적 개선방안

Ⅴ. 결론

본문내용

철저하게 기업 중심국가인 대한민국에서 광고의 영향력은 매우 크다. 그런데 직접광고 노출의 횟수가 증가면서 광고계 전반은 위기를 맞게 된다. 광고 수용자들이 ‘직접광고’의 잦은 노출에 대해 혼잡(Advertising clutter)을 느끼고 광고를 회피하는 성향(Zapping)을 갖게 된 것이 그 이유이다. 이때, 광고 미디어가 겪게 된 문제를 해결하는 방안으로 제시된 것이 바로 간접광고(PPL)이다. 직접광고의 부담감을 줄여준 덕분에 최근 몇 년 사이 PPL은 우리 사회에 흔적도 없이 스며들어서 어느새 정착하게 되었다. 이런 사회에서, TV, 라디오, 영화 등 대표적인 대중 매체에서 간접광고(PPL)의 등장은 당연한 것이 되었다. 인터넷 기술의 발달과 SNS(소셜네트워크서비스)의 등장, 휴대전화의 스마트화로 PPL이 삽입되는 공간은 과거보다 훨씬 다양해졌다. 현대인들에게 이들 미디어 매체는 삶의 전반적인 부분을 차지한다. 그렇기에 우리는 PPL이 영향을 끼치는 사회에서 살아갈 수밖에 없다.
PPL이 많은 사람에게 영향을 미치고 있는 만큼, PPL에는 적절성이 요구된다. 그러나 광고가 이윤의 추구를 목적으로 하기에 요구되는 적절성이 지켜지지 않는 경우가 많은 것이 현 실정이다. 특히, 가장 많은 사람이 시청하는 TV의 경우, 과도한 PPL이 오히려 예능 프로그램·드라마의 맥락을 해치는 상황이 연출되기도 한다. 이에 대한 시청자들의 인식은 매우 부정적이다. 하지만 PPL이 적절하게 배치된다면, 시청자들이 우려하는 ‘볼 권리’의 침해를 방지할 수 있다. 또한, PPL이 광고로서 얻을 수 있는 효과도 증대시킬 수 있다. 실제로 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 2012년에 발표한 ‘PPL 광고 효과 조사 결과’보고서에 따르면, 지상파 방송 PPL 시청자의 35.4%가 해당 브랜드의 상표를 기억했다. 또 53.9%는 해당 제품에 대한 구매의향이 있다고 밝혔고, 59.3%는 구매의향이 있다고 말한 제품에 대한 PPL이 프로그램과 자연스럽게 어울린다고 답했다.

참고 자료

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