Exploring Cues to Action in Health Belief Model
* 본 문서는 배포용으로 복사 및 편집이 불가합니다.
서지정보
ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회
ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 10권 / 1호
ㆍ저자명 : Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee
ㆍ저자명 : Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee
목차
IntroductionTuberculosis as a Recurring Health Issue in South Korea
Health Belief Model: Key Constructs and Limitations
Proposed Hypotheses and Research Questions
Methods
Results
Discussion
References
한국어 초록
건강신념모형(HBM: Health Belief Model)은 건강과 관련된 행동 결과를 설명하고, 예측하는 데에 있어 자주 사용되고 있으나, 대부분의 연구는 모형을 검증하기보다는 모형에서 소개된 위험 지각 변수들이
행동 변수에 미치는 영향을 검증하는 데에 그치고 있다. 또한 커뮤니케이션 전략에 중요한 함의를 제공할
수 있는 행위 단서에 대해서는 상대적으로 관심이 적었다. 따라서 본 연구의 목적은 크게 두 가지다. 첫
째, 건강신념모형에서 제시하는 개념적 논의와 선행 연구자들이 권고했던 사항을 따라 그동안 다수의 연
구에서 지각된 심각성과 지각된 개연성이라는 변수가 별개로 사용되었던 것을‘위험 인식(지각된 심각성
×지각된 개연성)’이라는 단일 개념으로 구성하고, 지각된 이득과 장애로 각각 사용되었던 것을 ‘지각된
행동 평가(지각된 이득ᐨ장애)’로 정의하여 분석하였다. 둘째, 본 연구에서는 건강 행동에 영향을 미치는
내적 단서와 외적 단서를 모두 탐색함은 물론, 외적 단서를 대인 커뮤니케이션 단서와 미디어 단서로 구
분하여 분석하였다. 이를 위해 본 연구는 992명의 성인 응답자를 대상으로 결핵예방행동에 대한 인식을
조사, 경로분석을 실시하였다. 분석 결과, 대인커뮤니케이션과 미디어 단서는 결핵 검진 의도와 직접적
으로 관계가 있는 것으로 나타났으며, 지각된 위협을 통한 간접 경로도 유의미한 것으로 나타났다. 한편,
본 연구에서는 지각된 행동 평가는 결핵 검진 의도와 유의한 관계가 없는 것으로 나타났으나, 지각된 위
협 변인은 검진의도와 유의미한 관계를 있는 것으로 나타났다.
영어 초록
The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, andpredicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories,
HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these
studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because
they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables – i.e., perceived
susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action has not
been comprehensively studied. The current study addresses these limitations in HBM
research in two ways: (1) following the original conception of HBM and the
recommendation by previous researchers, we did not use risk perception constructs as
separate predictors but rather used perceived threat (perceived severity×perceived
susceptibility) and perceived evaluation of action (perceived benefit-barrier); (2) we
explored both internal and external cues in predicting health-related outcome and
separated out interpersonal and media cues from external cues. Path analysis of 992
representative Korean adult samples in the context of tuberculosis (TB) revealed three
major findings: (1) Interpersonal and (2) media cues are related to TB screening
intention directly and indirectly through perceived threat; (3) perceived threat, but not
perceived evaluation of action, is significantly related to TB screening intention.
Theoretical and practical implications for our findings are discussed.
참고 자료
없음태그
"광고PR실학연구"의 다른 논문
- 우수 광고 PR 사례 - 한국관광공사 지역 기반 국민 참여형 국내 관광 온라인 마케팅 : 2015년..16페이지
- 서평: 브랜디드 콘텐츠6페이지
- An Expected Crisis : A Case Study of Volkswagen Diesel ..21페이지
- 브랜드 웹툰의 구성요인이 구매의도에 미치는 영향 : 구전의도를 매개변인으로26페이지
- 기업의 기만행위에 따른 부정적 뉴스가 소비자의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향 : 기업책임성의 강..26페이지
- 프로야구 시청경험이 시청자의 야구장 광고 인식에 미치는 영향20페이지
- 도시홍보물에 대한 스토리텔링 분석기법 탐색 : 부산 초량 이바구길 홍보물을 중심으로28페이지
- 새로운 광고 교육을 위한 융합교육과정 플랫폼에 대한 탐색적 연구21페이지
- 노인의 커뮤니케이션 활동이 우울에 미치는 효과에 관한 연구30페이지
- 소셜 미디어를 이용한 정부PR 연구 : 정부PR 실무자와 SNS 전문가의 인식 차이를 중심으로36페이지