[논문자료] 미샤의 신제품 개발과정과 마케팅 전략 연구

목차

1. 중간보고서
①MISSHA 기업소개와 선정이유
②연구목적
③타임테이블

2. 조원역할과 연구방법론(매장인터뷰, 설문지, 상품개발 기획담당자와 연락)

3. MISSHA의 ‘Time Revolution The First Treatment Essence’의 신제품 개발과정 분석
①아이디어 창출
②아이디어 선별
③concept 개발과 테스트
④마케팅전략 수립 ⑤사업성 분석 ⑥상품개발 ⑦Test marketing
⑧시장출시

4. 결론

5. 분석결과가 보여주는 시사점을 토대로 우리 조가 생각해본 향후 대안과 MISSHA의 신제품전략

6. 이번 팀플을 하면서 느낀 점과 한계점

본문내용

Third, the whole litigation process that MISSHA has struggled with SK2, results and the reason MISSHA was able to win the lawsuit against SK2
Fourth, the performance of MISSHA’s comparison marketing strategy (positive and negative sides)
Fifth, based on MISSHA’s case, anything that we should be careful about when we practice comparison marketing.
Meanwhile, MISSHA is faced with new challenges.
Based on the rapid development of the Internet and network, many competitors as well as MISSHA began to sell luxury products at a reasonable price through innovation of distribution structure.

<중 략>

마케팅 수업의 조별 발표 내용으로 미샤 기업을 조사해보고자 합니다.
바쁜 시간을 내어 이렇게 인터뷰에 응해주셔서 깊은 감사의 말씀을 드립니다.
저희는 최근 미샤가 기존의 이미지에서 벗어나 새로운 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다고 생각합니다.
그래서 미샤의 마케팅 중에서도 특히 SK2, 에스티로더 등 고급 화장품 브랜드들과의 비교 마케팅의 목적과 그 결과에 주목하여 조사하고 있습니다. 다음 간단한 몇 가지 질문을 준비했으니 대답 가능한 범위 내에서 답변해 주시면 감사하겠습니다.

Q1. 미샤는 최근 저가격, 저연령층을 상대로 했던 과거의 마케팅에서 벗어나서 김혜수씨를 광고 모델로 내세우고 분위기를 고급스럽게 바꾸는 등의 다양한 시도를 하고 있습니다.
매장 입장에서는 이러한 달라진 마케팅을 통해서 정말 실질적으로 고객층이 달라진 것을 실감하고 계신가요? 달라진 것이 있다면 그 전과 비교해서 어떻게 달라졌다고 할 수 있을까요?

참고자료

· 없음