녹색매장 내의 소비 활성화를 위한 방안

소개글

본 논문에서는 녹색제품을 판매하는 녹색매장을 기준으로 삼아 녹색소비가 활성화되기 위해서 각각의 이해관계자가 친환경적인 의식과 자세를 가지고 어떤 전략을 펼쳐 나가야 할지 그 방안에 대해 고찰하고자 한다. 녹색소비 활성화를 위해서는 소비자들이 녹색소비의 가치를 인지하도록 하는 것이 중요하다. 일반 제품과 녹색 제품은 가격부터 녹색 제품이 비싸기 때문에 소비자들에게 외면당할 수 있는 여지가 충분하기 때문이다. 우리나라 소비자들이 녹색제품 구입의지는 있지만 실천을 하지 못하는 이유가 바로 그것이다. 또한 녹색소비자들은 환경보존운동, 공해상품 불매운동, 소비자고발 등 녹색 켐페인을 통해 환경에 대한 개인적인 관여를 일반화시키기도 한다. 그러므로 소비자들의 의식, 선호도, 소비 욕망 등을 우선적으로 파악한 후 제도적 측면과 마케팅 측면에서 확실한 타깃 전략 수립을 세우도록 해야 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 선행연구 검토
1. 녹색매장
2. 녹색제품과 녹색소비
3. 그린마케팅

Ⅲ. 연구방법

Ⅵ. 연구결과
1. 녹색제품에 대한 소비자 인식 조사
2. 녹색매장 방문
3. 제품 비교 체험
4. SNS 마케팅
5. 녹색소비 교육

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

전 세계적으로 생산과 소비의 과정에서 막대한 자원소비와 무분별한 오염물질 배출이 이루어져 환경문제가 심각하다. 지구온난화로 인한 환경 위기는 물론이고 각종 에너지와 자원의 고갈은 갈수록 심해서 대량생산, 대량소비가 아닌 녹색생산, 녹색소비가 필요시 되고 있다. 녹색소비는 “상품 및 서비스의 구매-사용-폐기 전 과정에서 탄소배출 및 자원사용을 저감하는 소비”라고 정의되며, 녹색생산과 함께 녹색성장의 성패를 좌우하는 핵심 요인이라고 할 수 있다.1) 현대사회에서 녹색소비는 사회적, 경제적, 윤리적으로 지속가능하고 발전을 추구하는 소비의 한 형태로서 제품의 구매에서 처분에 이르기까지 소비자들에게 의식적으로 환경을 위한 실천과 책임을 가질 수 있게 한다. 친환경제품의 생산과 소비는 이러한 환경문제를 해결하기 위한 필수적인 행동양식이 된다.
친환경소비 증진을 위해 환경 관련 법률들이 제정, 정비되고 환경표지, 환경마크 등의 인증제도가 시행되는 등 다양한 친환경정책과 제도가 시행되고 있다. 기업에서는 그린 마케팅을 통한 녹색제품 판매 및 홍보가 이루어지고 소비자들은 환경에 대한 관심을 바탕으로 친환경제품 관련 정보를 합리적으로 탐색하고 제품을 구입하고 구매 후 행동까지 환경을 고려한다. 하지만 정부차원에서 친환경소비를 위해 기업을 규제하는 것에는 현실적으로 많은 비용이 소모되기 때문에 사실상 한계가 있고, 녹색매장과 녹색인증제품들은 계속해서 증가하지만 대부분 기업에서 관리에 소홀한 모습을 보이는 것이 현실이다. 또한 실제생활에서 소비자의 녹색소비행동이 일반화, 생활화되지 못하고 있어 환경문제의 해결은 어려워 보인다.
따라서 본 논문에서는 녹색제품을 판매하는 녹색매장을 기준으로 삼아 녹색소비가 활성화되기 위해서 각각의 이해관계자가 친환경적인 의식과 자세를 가지고 어떤 전략을 펼쳐 나가야 할지 그 방안에 대해 고찰하고자 한다.

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