자동차 시장의 소비자들의 구매결정요인이 재 구매의사에 미치는 영향

목차

제 1장 서론
제 1절 연구의 목적
제 2절 연구의 방법

제 2장 자동차 산업의 특성 및 FTA의 파급 현황
제 1절 자동차 산업의 특성
1.1 자동차산업의 특성
1.2 자동차산업의 환경변화
1.3 국내 자동차 산업 환경
제 2절 FTA가 국내 자동차 산업에 미칠 영향

제 3장 연구 모형과 조사 설계
제 1절 실증적 연구 설계
1.1 연구의 모형
1.2 조작적 변수의 정의
제 2절 연구가설과 측정도구
2.1 연구가설의 설정
2.2. 표본의 구성 및 분석 기법

제 4장 실증분석
제 1절 표본의 특성 및 설문지 구성
1.1 표본의 특성
1.2 설문지 구성
제 2절 기술통계 및 신뢰성 분석
2.1 기술 통계량
2.2 신뢰성 및 타당성 분석
제 3절 가설검증과 연구모형의 평가
1.1 가설 검증

제 5장 결론 및 제언

본문내용

자동차 산업은 부품제조와 완성차 조립, 판매, 정비, 할부 금융, 보험을 포함하는 광범위한 전후방 연관 산업을 가지고 있는 대표적인 종합 산업으로 전 후방 산업에 대한 파급 효과와 경제 효과가 큰 산업이다. 완성 차 시장의 경쟁은 날로 가속화 되고 있다. 전통적으로 고성능을 자랑하는 일본, 유럽 등의 수입 차에 대한 선호도는 여전이 높은 편이며, 특히 2011년 한미 FTA의 체결로 미국산 자동차까지 경쟁에 가세하여 향후 자동차 시장에 대한 경쟁이 더욱 가속화될 전망이다.

한미 FTA의 체결은 관세 철폐에 따른 가격 경쟁력 상승으로 국내 완성 차 및 국내 자동차 부품의 대미 수출이 더욱 확대될 것으로 전망 되며, 경쟁국 대비 2011년 1,27만대 규모의 미국 자동차 시장에서 시장선점에 유리한 입지를 확보할 것으로 기대 되는 측면이 있다.
그러나 반대로 한미 FTA로 인한 가격 인하 효과는 수입 차 간의 경쟁을 촉발 시키기 보다는 비슷한 가격대의 국산 중대형 승용차와의 경쟁으로 나타날 가능성이 있다. 또한 미국 빅3사의 저가격정책 및 중저가 마케팅 강화 등으로 한국의 중, 소형 차와의 경쟁도 치열해질 수 있다.
따라서 국내 자동차 업계는 한미 FTA가 가져올 자동차 산업에 대한 영향을 분석하고, 해외 자동차 기업과의 치열한 경쟁에서 생존 하기 위한 대비책을 준비 해야 한다.

자동차 산업에 있어, 복잡하고 다양한 형태로 변화하는 소비자의 욕구나 기호를 충족시켜줄 수 있을 만큼의 자동차들이 다양한 유통 경로를 통해 수입되고 있는 만큼 국내 기업의 입장에서는 마케팅 활동을 하는데 있어서 먼저 소비자들이 어떤 기준에 중점을 두고 자동차의 구매를 선택하는가 관찰하는 것이 중요하다.
일반적으로 소비자가 제품 구매를 선택 할 시에는 여러 요인이 영향을 미치고 있으며, 이 요인을 파악 하는 것이 마케팅연구에 있어서 중요하며, 또한 판매를 증진시키는 데 있어서도 결정적인 역할을 한다.

참고자료

· 자동차의 제품속성이 만족도, 재 구매의도, 추천 의도에 미치는 영향에 관한 연구 김미옥 2010
· 몽골 소비자의 한국산 자동차 구매요인에 관한 연구 이칭너러우, 2009
· 자동차 구매의 영향요인과 소비자 만족에 관한 실증 연구 정지원, 1999
· 자동차 구매의사 결정에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 정우석, 2008
· 자동차 브랜드 이미지, 기업이미지가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향 안성범, 2007
· 자동차산업의 활성화를 위한 마케팅 전략과 행정지원정책에 관한 연구 김정태, 2008
· 한중 대학생의 스포츠용품 구매결정요인이 이용만족 및 재 구매에 주는 영향 김준휘, 2011
· 한 미 FTA 이행과 한국자동차 산업 : 기대효과 및 대응방안 이병순, 2013