국내 중저가 호텔의 개발방안과 마케팅 전략에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 논의

1. 중저가호텔의 개념 및 역사
2. 중저가 호텔의 특성
3. 중저가호텔의 경영형태
4. 국내 호텔의 등장과 발전 과정

Ⅲ. 국내 중저가 호텔의 현황
1. 국내 호텔 개황
2. 서울시 호텔 현황
3. 외국계 체인 중저가 호텔의 국내 진출사례

Ⅳ. 국내 중저가 호텔의 개발방안과 마케팅 전략

1. 국내 호텔산업의 문제점
2. 국내 중저가 호텔 브랜드의 개발가능성과 개발방안
3. 국내 중저가 호텔 활성화를 위한 마케팅 전략

Ⅴ. 결론

본문내용

전 세계적으로 관광 시장의 성장 추세로 보면 관광산업은 지속적으로 성장하고 있는 산업이며, WTO·Tourism Market Trends(2006) 자료에 따르면 2020년에는 관광객이 16억 명에 이를 것이라고 전망하고 있다. 또한 아시아 관광 시장의 급성장과 개별여행자(FIT) 증가 및 자유여행의 선호, 유통채널의 다양화를 비롯한 온라인 채널의 급부상, 국가 위상 상승 등의 이유로 관광산업은 더욱더 발전하고 있으며, 우리나라를 찾은 외국인 관광객은 지속적인 증가 추세를 보이고 있다.
2010년 총 외국관광객 수는 8백 8십여 만 명으로, 2010년 11월 G20 정상회의개최와 2011년 11월 제주도가 ‘뉴세븐원더스(New7wonders)재단’이 발표한 ‘세계 7대 자연경관’에 선정됨에 따라 올 연말까지 제주를 방문하는 외국인 관광객이 100만 명을 넘어서고, 한국을 방문하는 외국인 관광객도 1000만 명에 달할 것으로 예상되는데, 소득증대로 인하여 해외여행의 빈도가 높아지고 여가에 대한 인식이 변화한 내국인 관광객을 유치하기 위해서도 국내 숙박시설에 대한 재정비는 중요한 사업이다.
주5일 근무제, 라이프스타일의 변화, 여가시간 활용 인식변화 등 자기욕구 충족을 위하여 시간과 비용을 투자하는데 주저함이 없어진 내국인 고객을 위한 새로운 문화공간이 절실히 필요한 실정이기 때문이다.
오늘날 호텔의 개념은 단순 관광지 여행을 가서 숙박하는 공간에서 벗어나 문화적, 사교적, 체험적 공간으로 인식하기 시작하였으며, 호텔기업이 지속적인 경쟁우위를 달성하기 위해서는 호텔산업 변화의 필요성에 대한 이해와 예측을 하는데 있어 무엇보다 중요한 요소인 고객에 대한 새로운 정보수집과 이들의 인식변화에 동적인 마케팅 전략이 필요하다고 본다.

참고자료

· 없음