스포츠 스타 후원이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 (학사 졸업논문)

목차

Ⅰ. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적
1.2 연구의 모형 및 가설
1.3 용어의 정의

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 스타
1.1 스포츠 스타의 특성
1.2 스포츠 스타의 경제적 효과
2. 후원
2.1 후원의 의미
2.2 후원의 유형
2.3 후원의 특징
3. 브랜드 이미지
3.1 브랜드 이미지의 정의
3.2 브랜드 이미지 형성요인

Ⅲ. 연구 방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 조사 절차
4. 자료처리 방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 논의

Ⅵ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

본문내용

1. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적
오늘날 세계적으로 소득이 증가하면서 여가활동의 중요성이 부각되고 있다. 이에 따라 자연스럽게 스포츠에 대한 관심이 늘어나고 있으며 기업들의 스포츠를 활용한 마케팅 활동도 증가 추세에 있다. 스포츠를 활용한 마케팅이란 기업의 목적 달성을 위해 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적·조직적 서비스를 제공하는 모든 활동을 의미한다. 스포츠 산업이 빠르게 성장하면서 스포츠를 통한 이익창출을 위한 기업들의 마케팅 활동 또한 활발해지고 있다.
이러한 스포츠 마케팅의 특성은 특정 제품의 디자인, 효용성, 실용성을 강조하는 일반적인 광고와는 다르게 브랜드의 인지도 및 이미지를 개선 혹은 유지하기 위한 목적을 가지고 있다는 점이다. 잠재적 소비자들과의 일차적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드 이미지를 제고하여 최종적으로는 제품판매의 확대를 노리게 된다.

<중 략>

이렇듯 스포츠 스타가 후원을 받기 위해서는 대중에게 어필할 수 있는 인기유지와 깨끗한 사생활, 스포츠맨으로서 갖추어야 할 도덕성, 자기종목에서의 절정의 기량유지 등을 위하여 보다 열심히 연습하고 노력하여야 할 것이며, 기업의 입장에서도 후원할 선수를 선정할 때 소비자들에게 긍정적으로 받여들여지고 자주 노출되어 쉽게 다가설 수 있는 스포츠 스타를 선택하는 것이 중요할 것이다. 지금까지는 올림픽, 월드컵 등의 개최 시기에 맞춰 선수들이 후원을 받는 경우가 많이 있었지만 최근에는 뛰어난 성적과 더불어 예능 프로그램, 광고, 뉴스, 중계방송 등을 통해 직접적으로 대중에게 노출되고 있기 때문에 그 위상이 매우 달라졌다. 따라서 선수들은 경기장 안에서 뿐만 아니라 경기장 밖에서도 항상 주목받고 있다는 점을 유념하여 전문적인 에이전트나 매니저 등을 통한 지속적인 이미지 관리가 이어진다면 자신의 상품가치도 높아질 뿐만 아니라 후원하는 기업들의 브랜드이미지에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 사료된다.

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