소개글
뉴미디어의 등장으로 새로운 미디어의 종류와 그 수가 증대되면서 수용자들은 미디어 매체선택의 폭과 채널선택의 폭이 넓어졌다. 뿐만 아니라 수용자는 미디어를 이용할 수 있는 시간과 공간까지도 선택가능하게 되면서 뉴미디어의 발전은 수용자에게 선택과 자유의 확대를 가능케 했다. 하지만 이러한 선택의 확대로 인해 지금까지의 수용자가 미디어의 소비자로 변용되기에 이르렀는데, 이는 시청자들이 자기의 선택이나 기호, 경제적 형편에 따라 프로그램을 주체적으로 이용할 수 있는 소비자로 변했기 때문이다.
E. Katz등의 학자들은 ‘이용과 충족론(Usage and Gratification)`을 통해 수용자가 개별적인 욕구와 동기에 입각해서 미디어를 선택적으로 이용한다고 주장하고 이를 ‘능동적 수용자(active audience)`라고 규정했다. 실제로 수용자들은 개인적인 욕구와 동기를 만족시키고자 미디어를 구별하여 이용하고 선택한다. 하지만 그와 동시에 타겟 수용자가 세분화된 현재 미디어 산업들은 특정한 이데올로기를 형성해가고 또 수용자들은 그에 상응한 반응들을 보인다면, 과연 이를 ’능동적 수용자‘라고 할 수 있을까?
목차
1. Intro
2. `Olive TV` 채널 ; Fashion과 현대 여성의 삶
1) 20, 30대 여성들의 ‘Olive TV` 채널 이용 행태
2) `Olive TV` 채널 이용동기와 만족도의 관계
3) 문화연구 관점에서 본 여성들의 `Olive TV` 채널 이용과 미디어 소비 자본주의
3. `Olive TV` 채널 ; 리얼리티 프로그램
1) 문제제기
2) 국외 현황
① 프랑스의 리얼리티 쇼, ‘르 빵시오나 드 샤반느(샤반느의 기숙사학교)`
② 1999년 네덜란드 엔드몰(Endemol)사의 `빅 브라더`
③ 아랍의 ‘가나 라 베르데 (그린카드를 잡아라)’
3) 케이블 리얼리티 프로그램의 현황과 특징
① 생산자(제작자) 측면의 특징
② 수용자(시청자) 측면의 특징
4) 문화연구 관점에서 본 대중들의 `Olive TV` 리얼리티 프로그램 이용과 문제점
4. Outro
본문내용
돈, 성공, 패션, 자유여행, 외모, 수입보다 여가, 독서,
등산, 영화, 문화생활, 성형수술, 드라마, 커피, 메이크업
위의 단어들은 한국 20,30대 여성들을 대상으로 중요하게 생각하는 것들을 조사했을 때 나타난 결과를 나열한 것이다.(박은아, 우석봉) 여자 대학생들의 가치관이라고 할 수 있는 위의 것들은 각각 성격이 다르면서도 외모, 여가, 돈과 관련이 있다는 것에서 그 성격이 같다. 과연 이것들은 본래 여성들이 가지고 있는 또 가지고 있어야 하는 가치관일까? 아니다. 이것은 언제부턴가 젊은 여성들 머릿속을 지배하기 시작한 일시적 문화 현상이라고 할 수 있다. 그런 점에서 ‘여자 대학생들의 지배적 이데올로기’라고 명할 수 있다.
‘Olive TV’는 20, 30대 여성들을 주 타겟(target)으로 한 Cable TV의 한 채널이다. 패션, 여행, 레저, 코스메틱 등 여성들의 관심거리를 소재로 한 프로그램들이 주를 이루고 있으며, 현재 인기중에 방영중인 프로그램은 연애불변의 법칙 커플브레이킹, 악녀일기, 오프 더 레코드 효리, 강희의 6가지 중독, 올`리브 쇼 3, 2009 스타일 아이콘 어워즈 등이 있다.
주로 20대 초반의 젊은 여성층을 상대로 시작된 `Olive TV` 채널은 실제로 케이블 TV임에도 불구하고 여성들의 주 관심사인 소재를 프로그램으로 제작해 높은 시청률과 매니아층의 형성으로 막대한 수익을 올리고 있으며, 그에 따른 여성 소비자들의 의류, 화장품 계의 소비증가로 엄청난 광고 이득을 보고 있다. 실제로 프로그램에서 직접적으로 소개되지는 않았지만 연예인들의 간접광고(PPL: products in placement)를 통해 노출된 여성 의류와 화장품 등은 방영된 이후 수용자들의 활발한 피드백으로 매출을 올리는 결과를 가져왔다고 한다. 아래가 그 예다.
참고 자료
미디어세상 열린사람들 운영위원 www.mediayolsa.or.kr
올리비 TV 홈페이지 http://www.olivetv.co.kr
<사람잡은 `리얼리티쇼`> 고성호, 한국일보
<사생활 공개 TV 프로 미-유럽서 인기 폭발> 신중돈, 동아일보
<리얼리티쇼> 양성희, 중앙일보
<TV 리얼리티> 이종수, 2004
<미디어에서 리얼리티란 무엇인가> 크리스티안 될커, 2001
<텔레비전 리얼리티 프로그램> 한국언론재단, 2005
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