광고와 기호학(광고의 기호학적 접근)

소개글

광고의 기호학적 접근입니다.
학사학위 논문으로
석사학위 논문시 자료용으로 좋습니다.

목차

목 차


논문개요 1
제 1 장 서 론 1
제 1 절 문제제기 1
제 2 절 연구 목적 및 연구 배경 2

제 2 장 이론적 고찰 및 배경 3
제 1 절 기호학의 정의 3
제 2 절 기호학의 기본 개념 4
(1) 기표와 기의 4
(2) Langue와 Parole 5
(3) 계열적 구조와 통합적 구조 6
(4) 도상, 지표, 상징 6
(5) 외연적 의미와 내포적 의미 7
제 3 절 광고기호와 문화특성 9
제 4 절 광고에 있어서의 기호학적 접근방법 10
제 5 절 광고텍스트의 기호학적 분석에 관한 연구 11

제 3 장 연구 문제 및 연구 방법 14
제 4 장 사례분석 15
제 5 장 연구의 요약 및 결론 21
제 1 절 연구의 한계점 및 제안 22
각 주 23
참고문헌 25

본문내용

1. 서 론
1.1 문제 제기
광고란 어떠한 메시지를 사용, 전달하기 위함이다. 광고는 어떠한 의미를 가지고 있는 기호를 통하여 광고 주가 하고자 하는 이야기를 우리에게 주입시키고자 함이 주 목적이다.
본 논문은 위와 같은 이해를 전제로 하여 광고의 의미 구성방식에 초점을 두고 그것이 어떠한 의미를 내포하고 있는지를 고찰해 보고자 한다. 이를 위해 본 논문은 다음과 같은 연구문제를 실정하여 논의를 전개하도록 하겠다.
연구문제 : 광고는 어떠한 형식구조로 의미를 구성해 내는가?
연구결과에 부합하는 결과를 얻기 위해 실제 분석



4. 사례분석
광고는 오늘날 우리 문화의 생활양식을 반영하는 도구라고 하겠다. 이제 광고는 상품에 대한 정보나 마케팅 전략으로서 뿐만 아니라 문화적 기능을 한다는 것이다. 광고는 상품에 대한 물질적 속성뿐만 아니라 상징적 속성을 내포하여 광고를 통해 우리 사회의 시대적 문화현상이나 가치관을 읽을 수 있다. 즉 광고는 경제적 속성뿐만 아니라 사회, 문화적 속성을 가지고 우리에게 의미 있는 것이 되도록 만든다는 것이다.
이에 위에서 언급했듯 인쇄광고 중심으로 2009년 현재 자산총액 기준으로 5대 대규모 기업집단에 해당하는 기업의 광고 2009년 중에 광고 캠페인을 전개한 광고면서 카피가 있는 인쇄광고를 분석 대상으로 하였다.
<표 5> 재계 서열 (2009. 4. 1. 기준, 단위:조원)
순위
그룹(기업집단)명
계열

참고 자료

국내문헌
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. 이강