방송중간 미디어4 영화산업과마케팅 영화와 MPR Marketing Public Relations 의 관계에 대해 자세히 설명

소개

영화산업과마케팅

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅과 공공 관계가 결합된 형태로, 특정 제품이나 서비스의 이미지 및 브랜드 가치를 형성하고 이를 유지하는데 필요한 전략적인 활동을 말한다. MPR은 단순한 광고나 프로모션이 아니라 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하고, 장기적으로 긍정적인 인식을 형성하는 데 초점을 맞춘다. MPR은 광고가 시작되기 전에 해당 시장을 자극함으로 소비자의 흥미를 유발하고, 새 브랜드를 드라마화하여 광고효가를 극대화시킨다. 광고가 뉴스거리가 되도록 만들어 관심을 집중시키고, 소비자와 브랜드의 관계가 유착되도록 해준다. 이는 영화 산업에서도 중요한 역할을 하며, 영화의 홍보하기 위해서는 필수적이다.
영화의 마케팅 측면에서의 MPR은 영화 홍보와 이미지 관리를 위해 사용된다. 영화의 흥행 가능성을 높이기 위해 개봉 전부터 다양한 매체를 통해 관객들에게 영화에 대한 정보를 제공하여 영화의 이미지를 긍정적으로 만든다. 그러기 위해 다양한 전략을 사용한다. 영화의 감독, 배우 등이 티비나 라디오 프로그램에 참여하여 영화에 대한 정보를 제공하기도 한다. 그들의 인터뷰를 통해 영화 제작 과정이나 촬영 비하인드 스토리 등을 공유하여 잠재 관객들의 흥미를 이끈다. 개봉 전에 영화에 관한 기사를 작성하는 방법도 있다. 영화 개봉과 관련한 정보를 포함한 기사를 작성하여 홍보하거나 영화가 담고있는 핵심 주제나 사회적 메세지를 언급하는 기사를 작성함으로 영화의 가치를 강조한다. 또 시사회와 같은 프리미엄 이벤트를 통해 자연스러운 입소문을 유도하고, 영화에 대한 기대감을 높을 수 있다. 영화 감독이나 배우들과 관객들이 소통하는 기회를 제공하여 영화에 좋은 감정을 심어줄 수 있다.

참고자료

· 영화산업과마케팅 강의록 8강, 9강
· 오민애, 「한국영화 흥행요인에 관한 실증연구 : 상업영화의 시기별 흥행 주요 요인의 변화를 중심으로」, 서울대학교 공학대학원, 2020박승현, 정완규, 「한국 영화시장의 흥행결정 요인에 관한 연구: 2006-2008년 개봉작품을 중심으로」, 한국지역언론학회, 2009
· 이화배, 「영화는 배급이다 : 흥행을 완성하는 전략과 실무」, 커뮤니케이션북스, 2020
· 이화배, 「영화산업에서 감독의 유명도가 흥행성과에 미치는 영향에 관한 연구 : 한국 영화산업을 중심으로」, 서강대학교 경영전문대학원, 2012