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소개

미디어와 사회
‘초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징’, 그리고 ‘나의 미디어 경험사’
(1) 미디어 효과 이론 중에서 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)과 정보의 2단계 유통이론(소효과 이론)의 핵심 내용을 제시하고, 정보의 2단계 유통이론이 어떤 점에서 ‘소효과 이론’에 해당되며 이러한 이론의 변화가 나타난 이유가 무엇인지 설명하시오.
(2) 나의 미디어-콘텐츠 경험사(史): 자신의 성장 과정(어린 시절부터 현재까지)에서 경험 했던 미디어와 콘텐츠들의 역사를 현재의 자신에게 영향을 준 경험을 중심으로 정리하고, 이러한 경험이 현재 자신의 미디어-콘텐츠 이용에 미친 영향에 대해 에세이 형태로 서술하시오.

목차

1. 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징
(1) 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)
(2) 정보의 2단계 유통이론(소효과 이론)

2. 나의 미디어-콘텐츠 경험사(史)
(1) 어린 시절~청소년기의 미디어-콘텐츠 경험
1) 서적
2) 영화
(2) 성인 시기~현재의 미디어-콘텐츠 경험
1) 서적
2) 영화
3) 뉴미디어 – 소셜 네트워크 서비스

3. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징

(1) 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)

탄환효과 이론은 “매스미디어가 대중들에게 강력한 영향력을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 이론”이다. 1920년대 제1차 세계대전 당시 대중이 선전에 얼마나 쉽게 설득 당하는 지를 목격하고 이를 연구하면서 발전시킨 이론으로서, 자극-반응 이론 또는 피하주사 이론, 마법의 탄환이론 등으로 불리기도 한다. 매스컴의 메시지는 각 개인의 감정, 사고, 가치관과 태도에 강력한 영향을 미치는 외부 자극이고, 수용자는 이에 무조건적으로 반응한다는 의미에서 자극-반응 이론이라고 하는 것이다. 피하주사 이론은 주사기가 피부를 뚫고 들어가 약을 주입하여 병을 낫게 하듯이, 미디어가 보내는 메시지가 즉각적이고 직접적으로 작용해 획일적인 효과를 가져와 수용자들이 항상 비슷하게 생각하고 행동한다는 내용이다. 마법의 탄환이론은 미디어의 메시지가 수용자를 변하게 하는 신통력을 가진 탄환 같다는 뜻이다.
당시 대중사회의 급격한 산업화와 도시화로, 각 개인들은 기존의 사회적 유대관계를 잃고 익명성과 이질성에 의해 고립되어 큰 고통을 받고 있었다. 이런 상황에서는 외부의 강력한 카리스마적인 인물이나 미디어가 보내는 메시지에 대중이 강한 영향을 받았다. 따라서 자극을 주면 수용자가 즉각적이고 무조건적으로 반응을 나타낸다는 심리학의 행태주의이론의 기계적 S-R모델을 바탕으로 탄환이론이 만들어진다.

참고자료

· 탄환이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
· 2단계 유통이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.