통합마케팅커뮤니케이션(출석) ) 통합 마케팅커뮤니케이션 출석수업 중에서 1장, 3장을 중심으로 출석수업자료와 교재를 참고하여 서술식으로 작성

목차

1. 1장
2. 3장
3. 참고문헌

본문내용

1. 1장
(1) 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 의의
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 상품이나 서비스를 성공적으로 판매하기 위한 일련의 과정으로 정의할 수 있다. 여기에는 광고와 판매 촉진 행위, 신제품 개발, 가격 책정 등 다양한 활동이 포함된다. 즉 다양한 채널과 도구를 활용하여 소비자와의 관계를 강화하고, 브랜드 가치를 높이는 데 초점을 맞추는 커뮤니케이션 개념이라고 할 수 있다.
마케팅의 목적은 고객을 위한 가치를 창출하고 이를 효과적으로 전달하여 고객과의 관계를 관리하는 데 있다. 이를 위해 조직은 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정들을 필요로 한다.
(2) 마케팅 전략의 기본 요소: 포지셔닝
포지셔닝(Positioning)이란 제품이 경쟁사와 차별화될 수 있도록 기업의 강점을 부각하는 전략을 말한다. 그리고 포지셔닝은 기업 이미지, 제품의 속성, 소비자에게 제공하는 혜택 등을 중심으로 구성된다.

참고자료

· 없음