(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
[과제명]
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1)MPR
2) 영화와 MPR

2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
1) 스크린 수
2) 개봉 시기와 상영 기간
3) 배급

3. 참고문헌

본문내용

영화와 MPR의 관계에 관해 설명하기 이전, ‘MPR’이라는 그것이 무엇인지에 대한 무엇인지 서술해 보고자 한다. ‘MPR’이라는 것은 토머스 해리스가 그의 저서에서 처음으로 언급한 것으로 일반적인 PR의 목표가 아닌 마케팅 목표를 달성하기 위해 진행하는 PR 활동으로 정의하면서 시작된 것으로 이해해 볼 수 있을 것으로 생각한다.
즉, ‘MPR’이라는 것은 조직이나 브랜드의 이미지를 관리하고, 제품이나 서비스에 대한 인식을 증진하게 시키며, 대상 고객과의 긍정적인 관계를 구축하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 전략이다. 마케팅과 PR의 기능을 결합하여, 기업이나 제품의 메시지를 효과적으로 전달하고, 대중과의 관계를 강화하는 데 중점을 두는 것으로 이해할 수 있을 것이다.
MPR의 주요한 목표는 브랜드 인지도 상승, 제품 및 서비스에 대한 인식 증진, 기업의 이미지 관리, 고객 관계 강화, 위기관리 등으로 설명할 수 있을 것이며, MPR의 주요한 활동으로는 언론 보도, 이벤트 마케팅, 소셜 미디어 캠페인, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등이 존재할 것으로 볼 수 있을 것이다. 마케팅 PR은 전통적인 광고와는 다르게, 대중과의 신뢰를 기반으로 한 커뮤니케이션을 통해 브랜드 가치를 전달하려는 접근 방식이다. 이를 통해 기업은 장기적인 관계를 구축하고, 브랜드 충성도를 높일 수 있다.
MPR의 기능으로는 총 네 가지를 언급해 볼 수 있을 것이다. 첫 번째로, 광고가 시작되기 이전 시장을 자극하여 흥미를 유발할 수 있다는 것이다. ‘광고’라는 것은 소비자에게 정보를 전달하는 기능을 하는 것과 동시에 소비자들의 관심을 얻을 수 있어야 하는 것으로 생각해 볼 수 있을 것이다. 그렇기에 광고 효과를 극대화하기 위해서는 ‘광고’라는 것에 관한 관심도 역시 올려두는 것이 긍정적인 영향을 미치는 데 효과적이라고 말할 수 있을 것이다.

참고자료

· 강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
· 안광호, 하영원 외 1명, 마케팅원론, 학현사, 2023