(통합마케팅커뮤니케이션) IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하시오

소개글

교과목명: 통합마케팅커뮤니케이션
[과제명] (배점: 30점) IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 여덟가지
1) 지각
2) 기억
3) 동기
4) 태도변화
5) 문화
6) 가치
7) 라이프스타일
8) 준거집단

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
마케팅은 단순히 기업이 다양한 소비자들에게 노출을 더 확대하여 수익을 창출하고자 한다거나 혹은 브랜드의 이미지를 보다 호의적인 방향으로 형성하는 것 등에 더해서 점차 소비자들의 일상생활에서 미치는 영향이 커지고 있다. 마케팅의 개념은 사회가 점차 더 복잡해지고 기업들 간의 치르는 경쟁이 업계나 국가를 막론하고 시간이 지날수록 더욱 치여랳짐에 따라서 더욱 고도로 발전을 거듭해 나아가고 있다. 오늘날 각광을 받고 있는 통합마케팅커뮤니케이션의 개념과 관련하여 소비자들의 행동과 관련이 있는 여덟가지 요소 각각의 개념에 대해서 더욱 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 여덟가지
먼저 IMC는 통합적마케팅커뮤니케이션이라고 불리운다. 고객 중심, 또한 데이터 중심의 양방향 커뮤니케이션을 의미한다. IMC는 고객과 고객 주변의 이해관계자들과의 호의적인 인간관계를 구축하는 것이 목적이다.

참고 자료

강승구 외(2023). 통합마케팅커뮤니케이션. KNOU PRESS.
소비자들이 지각하는 기업의IMC활동이 브랜드신뢰와 브랜드 충성행동에 미치는 영향, 강경수, 지역과 커뮤니케이션, 2015
소비자 행동론 15장 준거집단과 사회계층, 김승수, N뉴스통신, 2023.05.18