(미디어심리학) 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작

소개

교과목명: 미디어심리학
[과제명] 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 매슬로의 5단계 욕구
1) 생리적 욕구
2) 안전의 욕구
3) 애정과 소속의 욕구
4) 존경의 욕구
5) 자아실현의 욕구
2. 매슬로 5단계 욕구에 따른 광고 사례
1) 생리적 욕구 광고 사례
2) 안전의 욕구
3) 소속과 애정의 욕구
4) 존중의 욕구
5) 자아실현의 욕구

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

매슬로의 욕구위계이론은 인간의 욕구는 선천적이고 욕구의 강도, 중요성에 따라서 위계를 이루고 있다고 전제한 단계이다. 총 5가지 단계로 욕구가 제시되고 있는데 해당 이론은 몇 가지 가정을 기초로 한다. 첫 번째는 인간이 부족한 존재로서 인간은 항상 무엇인가를 원하며 한 가지 욕구를 충족했을 때 새로운 욕구를 계속해서 요구한다. 두 번째는 이미 충족된 욕구는 인간 행동 동기를 유발시키는 요인으로 작용하지 않으며 세 번째로 인간의 욕구가 일련의 단계로 배열될 수 있는데 대부분 사람들이 추구하고 있는 욕구는 사람에 따라 다르지만 이를 분류했을 때 공통된 몇 가지 범주로 나눌 수 있으며 보편성 있는 공통적 욕구는 총족되어야 할 순서에 따라 위계적 형태로 계열화가 이루어졌다고 본다.
이러한 매슬로의 이론의 특징으로는 하나의 일정 욕구 단계가 정점을 지난 뒤 차상위 욕구가 지배적 역할을 수행하게 되며 자아발전이 이루어질수록 욕구의 수, 다양성이 증가한다는 것이다. 또한 높은 위계에 있는 욕구를 활성화시키기 위해 낮은 욕구를 먼저 충족시켜야 한다고 하였다.

참고자료

· 우석봉(2017). 광고효과와 심리학. 학지사.
· 장경은(2021). 소비자 및 광고심리학. 시대고시기획.
· 김옥태·유홍식·정용국(2021). 미디어심리학. KNOU PRESS.