한국방송통신대학교 소비자행동론 중간 과제물

소개글

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ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 의무론
2) 권리론
3) 공리론
4) 정의론
5) 상대주의

Ⅲ. 결론 및 의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

ESG 기업이란 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance) 앞글자를 딴 단어로 기업은 친환경적이고, 사회적 책임이 있는 경영과 지배구조의 투명성을 가지고 경영해야 한다는 것을 뜻한다. 현재 국내뿐만 아니라 세계적으로도 ESG 경영 기업에 사회적인 가치를 높게 두어 평가하고 있으며, 미래 기후 환경에 대한 관심도가 높아지면서 많은 기업이 ESG 경영을 위한 투자를 확대하고 있다. 또한, 소비자들도 기업경영에 관심을 기울이고 일명 ‘착한 경영’을 하는 기업을 찾아 소비하고 있다.
해당 보고서에서는 ESG와 관련된 기업으로 매일유업을 선정하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점으로 분석해보고, 이러한 ESG 경영 마케팅이 국가 또는 개인에게 주는 시사점을 알아보고자 한다.

참고 자료

김성영, 라선아 지음 (2020), 소비자행동론 - 한국방송통신대학교 출판부
소비자행동론 학습 강의자료
베이비뉴스, 전아름, 매일유업, 빨대 없는 멸균우유 ‘매일우유 빨대뺐소’ 출시 - 2021. 06. 03