영화산업과마케팅 ) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 설명. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

소개글

"영화산업과마케팅 ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명
6. 참고문헌 및 출처

본문내용

상품으로서의 영화의 특성은 다섯 가지가 있습니다. 첫 번째로, 영화는 정보재이자 경험재이기 때문에 고위험 산업이면서도 고수익 산업입니다. 영화는 경험재이기에 생산자와 소비자 간의 정보가 비대칭을 이룹니다. 생산자인 제작사와 감독이 가진 정보가 소비자인 관객의 정보보다 많기에 비대칭이 이루어집니다. 따라서 정보가 풍부한 생산자의 영화 제작 의도와 담아내고자 하는 의미를 파악하지 못한다면, 소비자는 영화를 관람하지 않을 것이며 이는 영화의 흥행 실패로 이어집니다. 그런데도 영화는 소비자의 요구를 파악한다면, 네트워크 효과로 인해 수요가 기하급수적으로 증가하여 흥행 성공을 보입니다.1)
두 번째로, 영화는 창구효과를 통해 단계적으로 소비됩니다. 영화는 다른 산업과 밀접한 관계를 하고 있기에 영화가 흥행에 성공한다면, 영화뿐만 아니라 게임, 패션, 음반 등의 시장에도 진출할 수 있습니다.2) 또한 영화와 관련된 전시회, 박람회, 팝업 매장이 형성되며, 넷플릭스, 디즈니플러스와 같은 OTT 서비스로 인하여 흥행에 더 영향을 줍니다. 이에 따라 ‘마블 시리즈’, ‘내가 사랑한 모든 남자들에게’의 예와 같이 영화를 기반으로 하여 더 나아가 드라마 시리즈로 제작되어 시장을 더 확장할 수 있습니다.
세 번째로, 영화는 정보재이기 때문에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가집니다. 영화는 대부분 일회성이며 반복적인 소비가 불가능합니다. 대부분 영화는 하나의 이야기에서 완성되기 때문에 영화는 지속해 소비하는 데에 한계가 있습니다.
네 번째로, 영화는 유명인에 대한 의존도가 높다는 특성이 있습니다. 영화는 감독의 연출 능력과 가치관, 작가의 각본, 스태프의 제작환경 기여 등으로 이루어지지만, 가장 중요한 것은 관객이 직접적으로 보게 되는 영화의 출연자입니다. 영화의 출연자는 유명인으로 구성된 경우가 많으며, 신인 배우가 흥행 성공 영화에 출연하는 것은 적은 경우이기 때문에 화제가 되는 것입니다. 유명인이 출연하는 영화는 흥행이 보장되기 때문에 제작사와 배급자는 유명인을 출연시키기 위해 노력합니다.

참고 자료

[논술로 풀어보는 경제]‘정보재’의 특징, 한경동, 동아일보 (네트워크 효과 관련 각주인용) https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20070509/8439466/1
‘창구효과’, 두산백과 (창구효과 관련 인용)
임아영, 「PPL 광고 효과에 따른 브랜드 인지도 제고 방안」, 『한국디자인트렌드학회』, 한국디자인포럼, 2014, vol., no.42, pp. 267-276 (PPL의 장점, 단점 관련 인용)
‘미생효과' , 자연스러운 PPL 연출로 몰입감 높여, 이은지, 소비자 평가(PPL의 장점 예시 인용) http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7962
유희진 외 1명, 「PPL 브랜드의 극중 역할에 따른 브랜드 태도변화의 차이」, 『한국광고홍보학회』, 광고연구, 2012.06, 제 93호 57-79 (PPL의 단점 예시 인용)
이중원 외 1명, 「마케팅믹스 요소가 매출액에 미치는 영향: 영화산업에서 슈퍼스타와 롱테일의 비교」, 『한국경영정보학회』, Information systems review(Information Systems Review), Vol.24 No.2 [2022] (마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소 예시 인용)
버즈 마케팅, 한경용어사전 (버즈 마케팅 인용) https://dic.hankyung.com/economy/view/?seq=6656
입소문 마케팅의 실체, 버즈 마케팅(1), 김근식, 이머니뉴스 (버즈 마케팅 인용) http://www.emoneynews.co.kr/news/articleView.html?idxno=51050
영화산업과마케팅. 강승구, 장일, 이성민 지음. 출판사 : 출판문화원. 2022년