(국제광고론) 교재 6, 7, 12, 13장에 대하여 각 장별로 1페이지(총 4페이지) 이상으로 요약하고

소개글

교과목명: 국제광고론
[과제명] 교재 6, 7, 12, 13장에 대하여 각 장별로 1페이지(총 4페이지) 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 5페이지 이상 기술하시오.

목차

1. 6장 요약정리
1) 크리에이티브 전략
2) 광고 소구별 분류기준
3) 광고표현의 유형에 의한 분류기준
4) 광고의 표현전략
5) 광고와 비주얼 요소
6) 광고언어 유형과 표현기법

2. 7장 요약정리
1) 국제광고 기획 수립
2) 국제광고 전략 사례

3. 12장 요약정리
1) 통합마케팅 커뮤니케이션의 이론적 배경
2) 접점 커뮤니케이션과 BTL

4. 13장 요약정리
1) 스마트 미디어 환경
2) 위치정보기반 광고
3) QR코드를 활용한 광고
4) 증강현실을 이용한 광고
5) 소셜 네트워크 서비스를 이용한 광고
6) NFC를 이용한 광고

5. 나의 생각
1) 광고전략의 중요성
2) 국제광고의 어려움
3) 쏟아지는 SNS 광고

본문내용

1)크리에이티브 전략
크리에이티브 전략은 어떤 메시지를 전달할 것인가에 대한 표현기법이다. 크리에이티브 전략은 광고 메시지의 본질을 규정해준다. 보편전략은 제품의 우수성보다는 제품의 특징을 설명하듯이 표현하는 기법이다. 선취전략은 브랜드가 경쟁사보다 앞서있는 것을 강조하며 경쟁제품을 모방제품으로 보이게 만드는 기법이다. USP 전략은 제품의 기능과 성능이 타사의 제품보다 차별성이 있을 때 이를 강조하는 방법이다. 브랜드 이미지 전략은 브랜드의 명성에 적합한 이미지를 강조하는 것으로 경쟁 브랜드보다 우위에 있다는 것을 보여준다. 포지셔닝 전략은 경쟁상대를 의식하여 브랜드의 위치를 잡고 소비자의 욕구를 자극하는 방법이다.

2)광고 소구별 분류기준
광고 소구는 광고 안에서 소비자의 반응을 일으키는 호소의 방법을 말한다. 긍정소구법은 소비자의 문제를 해결해주거나 만족감을 높여주는 소구법이며 부정소구법은 소비자의 불안심리를 고의로 강조하는 방법이다. 공포소구법은 공포감을 일으킨 상태에서 메시지를 전달하여 사람을 보호하는 것으로 주로 보험광고에서 많이 사용한다. 감정소구법은 인간의 감정을 자극하는 기법이며, 이성소구법은 제품의 신뢰감을 소비자에게 제공하여 구매동기를 자극하는 기법이다. 비교소구법은 경쟁이 심할 때 사용하는 법으로 자사의 제품이 타사의 제품보다 우수하다는 것을 보여주는 방법이다. 이외에 제품지향소구법, 생활지향소굽ㅂ, 이면소구법, 비현재소구법, 유머소구법, 기타 소구방법 등이 있다.

3)광고표현의 유형에 의한 분류기준
실현시범형은 제품의 성능을 실연시켜 보여주는 것이다. 증언형은 실제 인물이 출현하여 자신의 경험을 얘기하는 방법이다. 생활의 단면형은 생활의 문제점을 해소해주는 것으로 실제 생활 상황을 보여준다. 문제해결형은 제품 사용과 관련된 문제점을 보여주고 해결책으로 자사의 제품을 쓰면 된다는 것을 보여주는 방식이다.

참고 자료

없음