(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을

소개

교과목명: 홍보론
[과제명] * 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.

먼저 퍼블리시티는 “기업이 지닌 장기적 및 단기적인 목표를 달성하기 위해 기업과 기업 활동, 제품, 그리고 서비스 등과 관련된 각종 정보와 기사 등을 목표 청중이 접하는 대중 매체에 제공하는 PR활동이다.”라고 정의할 수 있다. 좀 더 구체적으로 인터넷, 라디오, TV, 잡지, 신문 및 각종 기관지 등과 같은 대중매체에 흥미롭고 사실적이며 뉴스 가치가 있는 기업 정보를 제공하는 것이 바로 퍼블리시티인 것이다. 이는 대개 광고주 후원을 받지 않는 무료 형식을 취하며 언론이라는 ‘게이트키퍼’가 메시지를 검토 및 편집해 뉴스 형태로 전달하는 형식을 취한다. 그렇기 때문에 소비자들은 이를 좀 더 객관적으로 인식하게 된다.
퍼블리시티의 경우 정보의 일방적 흐름을 강조한다. 즉, 계획된 커뮤니케이션 시스템인 것이다. 또 퍼블리시티는 커뮤니케이션의 기능, 특히 그 중에서도 일방적인 커뮤니케이션 기능만을 수행한다. 소비자들은 제품의 구매를 위하여 여러 가지 경로를 통해 브랜드 정보로 수집하게 되는데, 구매결정을 할 때 당면할 수 있는 다양한 위험을 감소시키는 요소로서 퍼블리시티를 인식하게 된다. 특히 퍼블리시티는 기업 통제를 받는 메시지에 비하여 금전적, 사회적, 물질적 위험 등을 감소시키는 것에서 월등하다는 특징이 있다. 그래서 기업 상품 그 자체를 퍼블리시티할 경우에는 직접적인 마케팅 촉진수단이 될 수 있는 것이며, 뉴스로서 공중의 보다 높은 주목률 및 신뢰도를 갖게 될 수 있는 것이다.

참고자료

· 강승구·한정호·김병희·오창우, 홍보론, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015.
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· 이진희, 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : Sethi의 세 가지 기업광고 유형을 중심으로, 동덕여자대학교 대학원, 2000.
· 유종희, 기업광고에서 英文 기업슬로건의 사용이 광고효과에 미치는 영향, 연세대학교 언론홍보대학원, 2003.
· 강이, 한국관광공사의 해외 MPR 전략 연구 : MPR 활동에 대한 중국인 방문자의 인식과 한국과의 감성관계 평가를 중심으로, 건국대학교 대학원, 2016.
· 김민주, 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구, 한남대학교 사회문화대학원, 2009.
· 최승중, 위기관리에 대한 조직원의 인식이 위기관리PR전략 수용에 미치는 영향 연구, 중앙대학교, 2007.
· 박진영, 기업 PR이벤트의 참여동기가 참여만족 및 기업이미지에 미치는 영향 연구, 경기대학교 일반대학원, 2016.