영화산업과마케팅 ) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명

목차

1. 서론

2. 본론
1) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
2) 영화에 미치는 흥행 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
한국 영화 시장은 급속하게 확장하고 있으며, 이에 맞춰 질적인 성장을 이루고 있다. 이에 따라 영화 시장에 관련된 영화 산업 수익에 대한 잠재성도 높게 평가받고 있으며, 대기업의 영화 제작 지원, 영화 상영관의 증가는 영화 시장을 점점 확장시키고 있다. 이와 더불어 봉준호 감독의 ‘기생충’이 미국 아카데미에서 작품상, 각본상 등을 받고, 윤여정 배우가 영국 아카데미에서 여우조연상을 받는 등 한국 영화의 외국 아카데미 수상은 한국의 영화를 더욱더 널리 알리는 계기가 되었다.
이러한 상황에서 한국의 영화를 더욱 알리기 위해서는 영화 마케팅을 잘 진행해야 하며, 합리적이고 체계적인 마케팅 전략을 추진해야 할 필요성이 부각되고 있다. 따라서 새로운 커뮤니케이션 매체로 인터넷을 이용한 온라인 마케팅을 활용하거나, 오프라인과 온라인에서 함께 마케팅을 진행하는 추세이다. 이는 영화 관람 대상층이 주로 인터넷을 커뮤니케이션을 활용하는 연령층과 일치한다는 점에서 추진된 것으로 볼 수 있다. 이러한 영화 마케팅을 잘 이해하기 위해서는 영화 마케팅의 정의와 관계 등을 잘 파악해야 한다.
따라서 본 보고서에서는 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대하여 서술하고, 영화에 미치는 흥행 요인을 정리해보고자 한다.

2. 본론
2.1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
2.1.1 마케팅 PR(MPR)
마케팅 PR(MPR; Marketing Public Relations)이란 톰 해리스가 그의 저서에서 마케팅 목표를 달성하기 위한 PR 활동이 마케팅 PR이라고 정의하며 알려졌다.
90년대 이후 통합 마케팅 커뮤니케이션을 이용하여 PR의 방향을 변화하려는 움직임이 일어났다. 이는 마케팅의 잘못된 방향을 전체적인 시각으로 바라보기 위한 결과라고 할 수 있다.

참고자료

· 서성희, (2009). 영화 마케팅 PR 연구, 2009(11). 한국영화학회
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=d472ba1c282a4610ffe0bdc3ef48d419
· 황찬우, (2021). 한국영화의 내‧외적 흥행요인 분석을 통한 시대성 연구, 청주대학교 대학원
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=04d5a9160c36bb14ffe0bdc3ef48d419