(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오
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- 최초 등록일
- 2023.02.17
- 최종 저작일
- 2023.02
- 6페이지/
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과제정보
| 학과 | 미디어영상학과 | 학년 | 4학년 |
|---|---|---|---|
| 과목명 | 영화산업과마케팅 | 자료 | 22건 |
| 공통 |
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점) |
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소개글
교과목명: 영화산업과마케팅목차
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
본문내용
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.우리가 흔히 말하는 마케팅은 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적인 경영활동을 말한다. 마케팅의 정의는 다양하지만 궁극적으로는 이익창출을 목표로 하는 일련의 모든 과정을 말한다.
영화마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달해주고 이를 소비하도록 유도하는 일련의 과정이며 처음 기획되어 상영이 종료하는 시점까지의 모든 활동을 마케팅이라고 하였다.
구체적으로 영화마케팅은 전통적인 마케팅 전략의 기본요소로 4p를 효과적으로 적용시켜 소비자 위주의상품을 제공하고 이익의 극대화라는 마케팅 믹스 전략을 시도하는 것이라고 볼 수 있다. 영화 마케팅의 4요소라면 영화라는 상품, 관람요금과 로열티, 배급과 상영, 광고홍보전략의 프로모션이라고 할 수 있으며 최대의 흥행수익을 올리는 마케팅 개봉전략을 어떻게 세우느냐의 문제는 전략적인 플래닝을 통해 전개된다고 말할 수 있다.
영화라는 상품 내부에는 상품으로서의 영화를 콘텐츠 측면에서 접근하는데 시나리오나 내용상의 흥행요소, 출연 배우, 감독 등이 들어가 있다고 할 수 있다. 장소에 대해서 이야기하자면 배급 및 유통차원에서의 접근이나 배급사, 개봉시기, 극장 스크린 수 확보 등이라고 할 수 있다.
참고 자료
강승구·장일·이성민 (2022). 『영화산업과 마케팅』. KNOU PRESS홍석재, <‘렛잇고’ 떼창 어때? ‘겨울왕국’ 싱어롱 버전 상영>, 한겨레, 2014-03-06https://www.hani.co.kr/arti/culture/movie/627156.html
