마케팅특강 ) 나는 행복한 소비자 - 자신 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험 떠올려 보고, 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	23건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

목차

없음

본문내용

요즘 내 최고의 관심사는 리셀이다. 시간이 날 때면 중고 거래 사이트나 앱에 올라오는 다양한 중고물품을 살펴보곤 한다. 물론 이런 중고거래는 실패할 때가 아주 많다. 보기에는 좋아 보이던 옷이, 입어보니 어울리지 않고, 전자기기를 사면 수 달내에 고장이 나기도 한다. 하지만 그런 중고 거래를 그만둘 수 없는 이유는 어디서도 구할 수 없는 물건을 싼 가격에 살 수 있기 때문이다. 코로나19 이후 집에 있는 시간이 늘어가면서 우리 집을 둘러보게 되었다. 집이라는 것이, 마음의 안식처라고들 하는데 뭔가 허전한 느낌이 들었다. 그런 마음으로 나는 다시 중고 거래 앱에 들어갔다. 같은 지역의 다양한 사람들이 올리는 제품들이 실시간으로 올라오는 걸 보고 있자면, 코로나19로 멈춰있는 것만 같은 시간이 거기서는 조금이나마 흐르고 있는 것 같았다. 가족들은 항상 제품을 구매하고 실패하는 나에게 핀잔을 줬다. 그래도 나는 계속해서 새로고침 버튼을 눌렀다.
어느 날 “몬스테라”라는 제목으로 30만 원에 올라온 제품이 있었다. 제품 사진에는 초록빛이 가득한 식물이 있었다. 이 몬스테라가 뭐길래 이 가격에 판매하는 건가 싶어 몬스테라에 대해 검색했다. 몬스테라는 요즘 희귀 식물을 되파는 식물 제테크의 제품이라고 했다.

참고 자료

라선아, 행복한 소비자, 지식의 날개, 2017
라선아, 소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로, 소비문화연구, 2015
이청림, 타인의 평가가 소비자 행복에 미치는 영향 : 관계 유대 강도와 구매 유형의 역할을 중심으로, 성균관대학교, 2016