2022년 방통대 미디어영상학과 2학년2학기 통합마케팅 커뮤니케이션 기말과제(4문항). 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명

소개

"2022년 방통대 미디어영상학과 2학년2학기 통합마케팅 커뮤니케이션 기말과제(4문항). 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명"에 대한 내용입니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고(Advertising)
① 광고란 명시된 광고주가 돈을 지불하는 모든 비대인적 커뮤니케이션으로, 조직, 재화, 용역, 이념에 대한 것을 일컫는다.
② 돈을 지불한다 함은 광고 메시지를 전파할 공간과 시간을 일반적으로 돈을 지불하고 사야 한다는 것이다. 간혹 공익광고의 경우는 미디어의 기부를 받아 시간과 공간을 사용한다.
③ 비대인적이라 함은 TV, 라디오, 잡지, 신문과 같은 매스미디어와 긴밀한 연관이 있다는 것이다. 즉, 일 대 다수로 메시지가 전달되며 즉각적인 피드백을 기대할 수 없다. 따라서 메시지가 전달되기 전에 광고주는 수용자가 그 메시지를 어떻게 해석하고 반응할 것인지를 미리 예견해야 한다.
④ 광고는 침투력 때문에 많이 애용되는 촉진 형태이며, 특히 재화나 용역의 대규모 소비자 시장을 겨냥하는 기업의 경우 아주 중요한 촉진 수단이 된다.

2) 직접 마케팅(Direct Marketing)
① 직접 마케팅이란 조직이 반응 혹은 교류를 이끌어 내기 위해 목표 고객과 직접적으로 커뮤니케이션하는 마케팅 방식으로, 가장 빠르게 성장하고 있는 미국 내 경제 부문 중 하나이다.
② 전통적으로 직접 마케팅은 프로모션 믹스를 요소로 여겨지지 않았으나, 워낙 많은 조직들이 IMC 프로그램에서 중추적 역할을 하게 되어 프로모션 믹스의 요소로 추가되었다.
③ DM, 카탈로그뿐만 아니라 데이터베이스 관리, 직접 판매, 텔레마케팅, 인터넷 등을 포함한 여러 미디어 경로를 통해 커뮤니케이션한다.
④ 직접반응 광고(Direct Response Advertising)는 직접 마케팅의 주요 도구 중 하나로, 소비자에게 생산자로부터의 직접 구매를 권하는 광고를 통해 재화 판매를 촉진하는 방법이다. 전통적으로 직접우송(Direct Mail)에 의존하던 직접반응 광고는 이제 TV와 잡지로 눈을 돌리기 시작했다.
⑤ 맞벌이 라이프 스타일이 대세가 되면서 각 가정에 재량 소득(discretionary income)이 느는 반면 쇼핑에 나설 만한 시간은 줄었다. 또한 신용카드와 수신자 부담 전화, 그리고 인터넷의 발달 등이 직접 우송을 비롯한 직접반응 광고를 성장시키고 있다.

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션(2022), 김은정, 한국방송통신대학교출판문화원