2022년 방통대 미디어영상학과 2학년2학기 통합마케팅 커뮤니케이션 기말과제(4문항). 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명

소개글

"2022년 방통대 미디어영상학과 2학년2학기 통합마케팅 커뮤니케이션 기말과제(4문항). 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명"에 대한 내용입니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고(Advertising)
① 광고란 명시된 광고주가 돈을 지불하는 모든 비대인적 커뮤니케이션으로, 조직, 재화, 용역, 이념에 대한 것을 일컫는다.
② 돈을 지불한다 함은 광고 메시지를 전파할 공간과 시간을 일반적으로 돈을 지불하고 사야 한다는 것이다. 간혹 공익광고의 경우는 미디어의 기부를 받아 시간과 공간을 사용한다.
③ 비대인적이라 함은 TV, 라디오, 잡지, 신문과 같은 매스미디어와 긴밀한 연관이 있다는 것이다. 즉, 일 대 다수로 메시지가 전달되며 즉각적인 피드백을 기대할 수 없다. 따라서 메시지가 전달되기 전에 광고주는 수용자가 그 메시지를 어떻게 해석하고 반응할 것인지를 미리 예견해야 한다.
④ 광고는 침투력 때문에 많이 애용되는 촉진 형태이며, 특히 재화나 용역의 대규모 소비자 시장을 겨냥하는 기업의 경우 아주 중요한 촉진 수단이 된다.

2) 직접 마케팅(Direct Marketing)
① 직접 마케팅이란 조직이 반응 혹은 교류를 이끌어 내기 위해 목표 고객과 직접적으로 커뮤니케이션하는 마케팅 방식으로, 가장 빠르게 성장하고 있는 미국 내 경제 부문 중 하나이다.
② 전통적으로 직접 마케팅은 프로모션 믹스를 요소로 여겨지지 않았으나, 워낙 많은 조직들이 IMC 프로그램에서 중추적 역할을 하게 되어 프로모션 믹스의 요소로 추가되었다.
③ DM, 카탈로그뿐만 아니라 데이터베이스 관리, 직접 판매, 텔레마케팅, 인터넷 등을 포함한 여러 미디어 경로를 통해 커뮤니케이션한다.
④ 직접반응 광고(Direct Response Advertising)는 직접 마케팅의 주요 도구 중 하나로, 소비자에게 생산자로부터의 직접 구매를 권하는 광고를 통해 재화 판매를 촉진하는 방법이다. 전통적으로 직접우송(Direct Mail)에 의존하던 직접반응 광고는 이제 TV와 잡지로 눈을 돌리기 시작했다.
⑤ 맞벌이 라이프 스타일이 대세가 되면서 각 가정에 재량 소득(discretionary income)이 느는 반면 쇼핑에 나설 만한 시간은 줄었다. 또한 신용카드와 수신자 부담 전화, 그리고 인터넷의 발달 등이 직접 우송을 비롯한 직접반응 광고를 성장시키고 있다.

참고 자료

통합마케팅커뮤니케이션(2022), 김은정, 한국방송통신대학교출판문화원