글로벌 스타트업 브랜딩 ) 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지-53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산
2. 브랜드 개성과 관리
3. 브랜드 태도

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드란 특정한 기업, 판매자가 유통, 판매하는 상품이나 서비스를 구분하는 일종의 상징으로 브랜드명, 로고, 디자인 등의 형태가 있다. 브랜드는 기업과 판매자의 정체성과 특징을 압축하여 한 번에 전달하는 효과가 있어 소비자가 상품과 서비스를 회상하고 평가할 때 연상되며 이는 소비자의 구매 욕구와 연결된다는 점에서 중요하다. 이 같은 과정에서 브랜드는 기업의 상품, 서비스나 정체성을 각인하는 효과를 거둘 수도 있고 동일 브랜드 내 다양한 제품군이나 서비스에 대해 신뢰감, 호의적인 감정 등을 공유할 수 있다는 점에서 기업에게 브랜드는 중요한 요소라고 할 수 있다.

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 자산
오늘날 기업의 생산 기술 격차가 좁혀지고 생산성이나 제품별 차별화를 추구하기 어려운 환경이 되면서 브랜드의 가치는 더욱 주목 받고 있다. 브랜드 자산은 199년대 초반 아커(Aaker)가 집필한 브랜드 자산 관리(Managing Brand Equipment) 이후 마케팅 분야의 주요 관심 주제가 되었다. 학자마다 브랜드 자산에 대한 관점과 정의는 상이하다. 윌키(Wilkie)는 브랜드 자산에 대해 정의하며 브랜드 네임의 중요성을 강조했고, 보비와 아렌스(Bovee & Arens)는 경쟁 브랜드와의 비교성이나 소비자가 느끼는 주관적인 평가라는 점 등을 중심으로 브랜드 자산을 파악하였다.

참고자료

· 황희중, 최대철. 2021. 글로벌 스타트업 브랜딩. 한국방송통신대학교출판문화원.