소비자행동론 ) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여, 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출

목차

1. 서론

2. 본론
1) ESG 정의 및 중요성
2).의무론적 분석
3).권리론적 분석
4).공리론적 분석
5).정의론적 분석
6).상대주의적 분석

3. 결론 - 마케팅 시사점

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

기업은 기본적으로 사익 목적으로 이윤을 추구하는 집단이다. 그러나 기업의 크기가 방대해지고 사회에 커지는 영향력이 커질수록 재화와 서비스의 공급만을 기업의 존재 이유라고 상정해 버리면 다양한 이슈가 발생할 수 있다. 기업의 존재 이유는 명확하지만 자본주의의 영향력이 지속적으로 커지면서 기업이 성장하기 위해서는 경제적 이익뿐만 아니라 그 안에 무수하게 얽혀있는 수많은 이해관계자들과의 협동을 위해서 기업은 단일 목적만을 추구할 수 없게 되었다. 이에 따라 각각의 이해관계자들과 공존할 수 있는 방향으로 기업을 운영하는 것이 더 합리적이라는 판단을 가지게 되었고 자연스럽게 기업윤리와 기업의 사회적 책임라는 개념의 중요성이 대두되기 시작했다.
그러나 현실적인 부분에서 가장 핵심적이라고 할 수 있는 사안은 기업이 행하는 윤리적인 활동들이 과연 기업의 성과에도 긍정적인 영향을 주는지에 대한 문제이다. 기업이 본질적으로는 경제적으로 이익이 발생해야 확장이 가능한 집단이므로 윤리적인 책임이 수익보다 더 큰 비중을 차지하게 된다면 존재 이유가 사라지게 될 것이다. 본 보고서에서는 한국기업지배구조원에서 평가한 2021년 ESG 우수기업 대상이었던 풀무원을 사례로 기업윤리 중 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 분석하여 마케팅 시사점을 도출해보고자 한다.

참고자료

· 한국콘텐츠진흥원, 「스페셜N ESG란 무엇인가」, VOL.20 2021 2nd.
· https://www.kocca.kr/n_content/vol20/sub/special0.html
· 박중현, 「ESG란 무엇이며, 왜 중요할까?」, GS칼텍스 매거진, 2021.07.29.
· https://gscaltexmediahub.com/story/why-esg-is-important/
· 풀무원뉴스, 「[풀무원의 ESG경영①] 글로벌 시장을 휩쓰는 거대한 흐름 ESG」, 2020.12.08.
· https://news.pulmuone.co.kr/pulmuone/newsroom/viewNewsroom.do?id=2088
· 설승현, 「기업의 경영윤리와 소비자피해불만처리제도」, 정책연구본부, 2009.6.
· 풀무원뉴스, 「풀무원식품, 식품기업 최초 14년 연속 CCM(소비자중심경영) 인증」, 2021.06.29.
· https://news.pulmuone.co.kr/pulmuone/newsroom/viewNewsroom.do?id=2318
· 이호정, <풀무원, 코로나19 반사이익…영업익 1.5배↑>, 팍스넷뉴스, 2021.01.28.
· https://paxnetnews.com/articles/70409
· 윤희훈, <풀무원, 작년 영업익 385억…전년比 16% 줄어>, 조선비즈, 2022.01.28.
· https://biz.chosun.com/distribution/food/2022/01/28/3AV6NYDBTVDWNPT6WECAJ2JVB4/
· 풀무원뉴스, 「[풀무원의 ESG경영⑥] 로하스 가치를 실천하다! 풀무원재단의 사회 공헌활동」, 2021.03.10.
· https://pulmuonenews.tistory.com/1312
· 김보경, <'대기업의 20배'…풀무원 브랜드 사용료 논란>, 조선비즈, 2020.03.04.
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=03637526625700040&mediaCodeNo=257
· 이윤정, <MZ세대 10명 중 6명 “비싸더라도 ESG 실천 제품 산다”>, 조선비즈, 2022.04.03.
· https://biz.chosun.com/industry/company/2022/04/03/5YLI6YI3EFCYFOFK5AUJT3UJSA/