(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히

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교과목명: 홍보론
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1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
먼저 퍼블리시티의 경우에는 언론매체에 보도자료를 제공해줌으로써 뉴스거리를 제공해줄 수 있다. 기업은 자신들의 내용을 기사화할 수 있어서 긍정적인 효과를 얻을 수 있음과 동시에 모든 뉴스를 취재할 수 없는 기자는 뉴스거리를 얻을 수 있다는 장점이 있다.
두 번째로 다양한 공중들과 소통할 수 있는 수단을 제공해줄 수 있다는 것이다. ‘퍼블리시티’는 언론을 활용하여 PR 활동을 전개하는 것을 의미한다. 언론은 불특정 다수에서 노출할 수 있다는 특성을 가지고 있다. 이러한 특성을 활용한 퍼블리시티의 경우에는 다양한 공중들과 소통을 할 수 있는 수단으로써 활용됨과 동시에 언론이 가지고 있는 다양한 특성들을 함께 활용할 수 있다.
마지막으로 마케팅의 수단으로 활용할 수 있다. 이는 기업에서 제품이나 서비스에 대한 퍼블리시티에 적용되는 것이라고 볼 수 있을 것이다. 기업에서 진행하는 각종 PR 활동은 언론을 통해 진다고 볼 수 있다. 이러한 PR 활동은 언론의 가장 큰 특성인 ‘신뢰성’을 충분히 이용할 수 있는 것을 의미하기도 한다. 그렇기에 기업의 이미지를 긍정적으로 형성하여 제품 판매에 간접적으로 영향을 미칠 수 있다. 이러한 활동들을 총칭하여 MPR 활동이라고도 부른다.
기업광고의 다양한 기능 중 첫 번째로 주창 광고로 활용 가능하다는 것이다. 즉, 기업이 특정한 이슈에 관해 입장을 표현하는 것에 있어서 광고를 활용하는 것이다.

참고 자료

없음