방송통신대 홍보론 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
(2) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
(3) 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
(4) 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
혼잡 하는 사회 속에 광고들이 우후죽순 늘어나고 있다. 기업들은 자신의 상품을 판매를 위해서 광고를 한다. 기업들의 광고는 광고를 통하여 물건에 대한 PR을 통하여 소비자에게 전달한다. 어떠한 방식으로 그러한 전술을 펼쳐 나가는가에 따라서 소비자의 선택이 달라진다고 할 수 있다. 이처럼 다음 본론에서 PR의 전술에 대해서 이야기 하고자 한다.

2. 본론
(1) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.

① 조직과 그 공중들 사이에 상호커뮤니케이션, 이해, 수용, 협력이 이루어지며 유지되도록 돕는 특별한 관리기능을 말한다.
② 조직과 공중사이의 커뮤니케이션 관리를 말한다.
③ 조직과 그 공중 간의 상호 이해를 넓히고, 유지하기 위해서는 신중하게 계획되어 지속적인 노력이 필요하다.
④ 복잡하고 다원화되는 사회는 조직의 의사결정을 내리며, 집단과 조직들 사이에 상호 이해하 는 데 기여하고, 효과적으로 조직이 기능하도록 도움을 주는 것을 말한다.
⑤ PUBLIC (공중)
PR주에게 영향을 미쳐 영향을 받는 주요 이해당사들이며 비공중, 잠재공중, 인지공중, 활 동공중이라고 한다.
⑥ 누가 무엇을 어떤 채널을 통하여 누구에게 어떤 효과를 원하는 가를 찾는다.
⑦ 조직이나 개인이 자신에 대해서 내용의 기사를 언론매체에 와 같은 유튜브에 실리려는 활동 을 말한다.
⑧ 기관과 사람의 이익을 촉진하여 뉴스처럼 가치있는 정보를 포장하고 대중매체에 송신한다.
⑨ PR의 한 도구이다. 언론 기관에 비용을 지불하지 않으며, 특정 개인과 단체, 조직에 대해서 정보를 알려주며, 흥미가 있거나 뉴스가치가 있는 정보를 받아서 보도하고 자료를 배포한다. 그리고 기획도 하며 인터뷰도 시행한다.

@ 홍보
조직의 생존과 떨어질 수 없는 공중과의 커뮤니케이션을 어느 정도 효과적으로 수행하여 유지 하며 발전시키는 경영 전략의 하나이며 공중과 효과적인 커뮤니케이션을 수행하려고 하는 기술 이다.

참고 자료

PR용어사전 마케팅 PR [Marketing PR]
마케팅 PR인 (PR직업, 2014. 4. 15., 김찬석, 이완수, 정나영)
허종욱(2018), 마케팅PR 프로그램 평가 구성요인 개발 및 MPR 요인과 기업신뢰가 소비자행동에 미치는 영향, 서강대학교학사