(소비자행동론) 최근 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업, 점포 등의 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업, 점포 등의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

소개

2021학년도 1학기 중간과제물(온라인제출용)

○ 과 제 명 :
1. 최근 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업, 점포 등의 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업, 점포 등의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 동아제약 성차별 면접 사건
2. 동아제약에 대한 다차원적인 분석

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

지난 2020년 한 해동안 우리는 신종 코로나 바이러스로 인하여 전세계적인 팬데믹 상황을 겪게 되고 이로 인해 이전에 경험해보지 못했던 감염병 확산 상황으로 인해 사회 전체에 걸쳐서 소비가 위축되고 산업발전이 정체되는 위기상황을 겪게 되었다. 이러한 상황 속에서 기업들은 코로나 19가 몰고온 사회적 위기를 타개하기 위하여 많은 노력을 하였지만 소비재 위주의 기업들은 여전히 경기 침체의 여파를 벗어나지 못하고 있으며 그 중에서도 코로나 19로 인한 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적인 문제를 일으킨 기업들은 기업 이미지 추락으로 인하여 더욱 심각한 경영위기에 처하게 되었다. 그러한 기업 중에서 대표적인 기업이 최근의 성차별 면접 논란으로 인하여 여성가족부와 각종 여성 단체로부터 지탄을 받고 있는 동아제약이라고 할 수 있다. 동아제약은 박카스, 모닝케어 등의 각종 피로회복제로 유명한 회사이자 여성 생리대인 템포를 판매하는 회사로 잘 알려져 있다. 이러한 동아제약 회사는 작년 가을 유명 연예인 장영란이 진행하는 웹예능 네고왕에서 ......<중 략>

참고자료

· 김성영, 라선아. (2020). 소비자행동론. 한국방송통신대학교 출판문화원.
· “동아제약 ‘성차별 면접’ 인정…“지원자와 청년들에 죄송” 사과”, 2021. 03. 22. 임재우 기자. 한겨례신문. http://www.hani.co.kr/arti/society/women/987787.html