[A+]광고 소구 방식과 광고 표현 방법들

소개글

방송통신대학교 미디어영상학과 [통합마케팅커뮤니케이션] 기말과제물로, [A+]를 받았습니다.
올려드리는 자료가 과제물 작성에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
행복하세요. 감사합니다.

목차

1. 광고의 소구 방식
2. 광고의 표현 방법
3. 참고문헌

본문내용

① 이성적 소구
: 이성적 소구는 소비자의 이성에 호소하기 때문에 대개 광고 표현의 무게 중심이 제품의 가격, 제품사양, 효능, 혜택 등 제품의 물리적 속성에 있다. 따라서 학자마다 정보제공형 광고, 속성광고, 사실광고, 사고광고, 합리적 소구 광고로 지칭하기도 한다.1) 주로 구체적이고 객관적인 언어정보를 제공하기 때문에 심리적 거리가 가까운 제품의 광고 문구에는 이성적 문구를 제시하는 것이 유리한데 그 이유는 심리적 거리가 가까우면 하위해석수준이 유발되는데, 하위해석수준은 구체적 정보를 중시하기 때문이다.2) 또한 고관여 제품일수록 인지, 느낌, 행동, 구매의 단계를 거치고 정보중심과 이성적 소구의 광고가 효과적이며, 이성적 소구에 해당하는 제품군에는 TV, 가전제품, 컴퓨터, 자동차, 스마트폰 등이 있다.

② 감성적 소구
: 감성적 소구는 제품에 대한 합리적 설득보다는 소비자의 정서적 측면에 호소하는 것으로 다양한 분위기와 감정, 이미지, 자아 동질화 등을 제품과 관련시켜 브랜드에 대한 긍정적 반응 형성과 정서적 변화를 중요하게 생각하는 커뮤니케이션 기법이다. 따라서 주로 추상적 정보를 지닌 감성적 문구를 제시하기 때문에 학자에 따라 정서(emotional)광고, 느낌(feeling)광고로 지칭하기도 한다.

참고 자료

강창민, 이건창. (2019), 『제품에 대한 심리적 거리감에 따른 이성적, 감성적 광고소구의 효과분석』, 성균관대학교, J. Journal of Digital Convergence, Vol. 17. No. 11, pp. 97-104, 2019
김소라. (2020), 『공익연계 마케팅 커뮤니케이션에서 감성 소구가 밀레니얼 세대 소비자에게 미치는 영향』, 한양대학교 언론정보대학원 석사학위논문, 2020.08
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광고 속 등장하는 일반인 왜? 일반인 모델⌟, 기획재정부 네이버 블로그 경제 ‘속 이야기’, , https://blog.naver.com/mosfnet/222400443380, 2021.06.16., <2021.10.25. 검색>
유머 광고의 이해⌟, 온달장군 네이버 블로그 marketing, , https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=tobi75&logNo=40005677360, 2004.09.07., <2021.10.25. 검색>
CM송의 성공 '미녀는 석류를 좋아해”, 김은선 C-today, 20대가 즐기는 MC PLUS,
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스타 마케팅 '득인가 독인가'”, 김명지 기자, 조선일보, https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/05/2013050500616.html, 2013.05.05., <2021.10.25. 검색>