마케팅특강 ) 최근 한국 사회는 작지만 소소한 행복, 일과 개인 삶의 균형 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다.

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본문내용

과거와 비교해 최근에는 더욱더 많은 트렌드의 변화가 있었다고 볼 수 있다. ‘소확행’이라는 단어가 등장했던 것은 불과 몇 년 되지 않았다. 하지만 최근에는 ‘소확행’이라는 단어는 오래된 단어처럼 느껴지기 시작하며 ‘소확행’과 유사한 단어들이 많이 등장하고 있다고도 볼 수 있을 것이다.
또한, 최근에 등장한 개념 중 ‘가심비’라는 개념이 있다. 이는 가격 대비 성능을 따지고 물건을 구매한다는 ‘가성비’와는 반대되는 개념으로 제품을 구매함으로써 소비자에게 심리적 위안을 준다는 개념이라고 볼 수 있다. 그렇기에 최근에는 ‘가성비’라는 것을 따지는 시대를 넘어서 소비를 통한 행복을 찾는 것이 매우 중요한 시대가 되었다고 볼 수 있다.
최근 2년간 본인이 구매한 제품으로 인하여 행복했던 경험은 캡슐 커피 추출기를 구매하고 느낀 행복이라고 말할 수 있을 것이다. 캡슐 커피 추출기의 가격대는 크게 비싸지 않은 수준으로 형성되어 있다.

참고자료

· 라선아(2015), 소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로, 소비문화연구, 18(3), 113~146