방통대 미디어영상 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 과제물형-통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구, 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법, PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능, 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지

소개글

-방통대 미디어영상학과 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 과제물형 자료입니다. (2-2 수업)
-해당 과제물은 방통대 학우분들 뿐만 아니라 마케팅, 광고 관련 레포트와 과제를 작성하시는 분들께도 큰 도움이 될 것입니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

통합마케팅 커뮤니케이션(이하 IMC)의 도구에는 광고, 직접 마케팅, 인터넷·소셜 마케팅, 판매 촉진, PR, 대인 판매가 있다.
광고는 (비) 명시적인 광고주가 수용자를 설득하기 위해 매체를 활용하는 단계별 커뮤니케이션이다. 사회가 발전함에 따라 미디어 환경 또한 발전과 변화를 겪게 되었고, 이에 광고의 범위 또한 넓어졌다. 기존의 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지에서 온라인(홈페이지나 SNS 등), 옥외, 판매 촉진, 협찬이 새로이 추가되었고, 또 세부적으로 분류되면 광고의 영역은 더욱 넓어지므로 현대 마케팅에서 광고는 매우 중요한 IMC 도구이다.
직접 마케팅은 예상·목표 고객에게 개별적으로 직접 촉진 활동을 하는 마케팅이다.

<중 략>

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)

광고의 소구 방식은 이성적 소구와 감성적 소구로 나뉜다. 우선 이성적 소구는 상품, 서비스의 특징과 장점, 혜택 등이 무엇인지 강조하는 소구방식이다. 즉 고객에게 정보가 담긴 메시지를 제공함으로써 소비자의 합리적이고 이성적인 의사결정에 호소하는 방식이라고 할 수 있다. 제품이 경쟁상품보다 비교우위를 가지고 있는 경우, 제품의 속성이 중요해서 이성적인 기준에 따라 구매해야 하는 경우 효과적이다.
이성적 소구와 달리 감성적 소구는 소비자의 느낌, 욕구, 감정 등을 자극하는 소구 방식이다. 소비자는 항상 이성적인 판단에 의해 상품을 구매하는 것이 아니기 때문에 제품에 대한 좋은 감정, 경험을 유발하고 싶을 때, 경쟁 제품과 차별화를 두고 싶을 때 활용하기 좋다. 또한 심리적, 사회적 욕구를 충족시키기 위해 다양한 감정 요소를 광고 메시지에 반영할 수 있다.

참고 자료

없음