2021년 방송통신대학교_디지털시대의패션리테일링_1. 무점포 소매점포의 경우, 점포에 대한 개괄적 설명, 제품(사입) 전략, 가격책정전략, 판매와 판매촉진전략 등을 조사하여 설명한다. 2. 점포 소매업 사례의 경우, 점포에 대한 설명, 상권과 입지전략, 제품(사입)전략, 가격책정전략, 판매와 판매촉진 전략 등을 조사하여 설명한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 점포 유형(또는 상권/입지)
2. 제품(사입)전략
3. 가격책정 전략
4. 판매/판매촉진 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

세계적으로 인터넷 기술, 온라인 세계가 발전되면서 오프라인 중심의 매장들이 온라인으로 확장하기 시작하였다. 이러한 발전이 있기 전에는 온라인 매장은 오프라인 매장과 비교하여 단점이 많고, 신뢰할 수 없다는 이유로 주목을 받지 못하였다. 하지만 인터넷이 발달하고, 코로나 19로 인하여 언택트 시대에 도래하면서 온라인 매장을 주목을 받게 되었다. 또한, 급성장하고 있다.
언택트는 접촉을 뜻하는 콘택트에 반대를 하는 코로나 19 사태 이후 생긴 신조어이다. 비접촉이라는 뜻이며, 사람의 안내를 받는 것에 익숙하던 일상 습관들로부터 비대면 환경으로 빠르게 바뀌는 시점에서부터 만들어졌다.
전 세계적인 감염병 대유행 상황에서 피해를 최소화 하기 위하여 단순하게 생활방역으로 준비를 하는 것이 아니다. 코로나 19 이전과 이후는 이미 여려면에서 변화를 보였고, 특히 비대면 일들이 급격하게 증가를 했기 때문이다. 각자 새로운 환경에 적응을 하는 방법과 창의적인 아이디어를 고민해야 하는 것이다.
언택트 하면 다양한 물건을 간단하게 구매를 할 수 있는 온라인 쇼핑이나 비대면으로 진행하는 콘서트, 온라인에서 구매하는 활동이 일어나는 서비스를 떠올릴 것이다.
온라인 매장이라는 것은 가상 공간에서 존재하는 가상 상점이라고도 말한다. 온라인 매장은 전통시장과 비교를 하여서 시간적, 공간적인 제약이 없다. 그리고 국경이 없다는 특성이 있다. 다른 나라의 온라인 매장도 국내에서 볼 수 있다. 소비자들은 인 터넷에 개설되어있는 세계 각국의 가상 상점에서 언제, 어디서나 원하는 시단에 저렴한 가격으로 상품을 구매할 수 있는 것이다. 운영자로서는 운영비가 비교적 저렴하고 상권의 제약을 받지 않아 소비자의 취향에 맞는 상품정보를 편리하게 제공을 할 수 있다. 하지만 높은 카드 수수료와 시스템을 구축하는 것에 있어서 비용, 시간, 기술력이 많이 필요하다는 단점이 있다.
최근 온라인 매장의 접근성이 향상되면서 대기업이 아닌 1인 창업가도 많이 생겨나고 있다.

참고자료

· 이시환(2012) 인터넷 쇼핑몰 광고 홍보 실전 마케팅, 앤써북
· 김용만(2010) 브랜드전략, 대명사
· 하대용(2008) 마케팅, 학현사
· 김용만(2010) 브랜드전략, 대명사
· 라이첸트 스마트 스토어