미디어 - 미디어심리학 - 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

소개

"미디어 - 미디어심리학 - 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 호블랜드의 모델
2) 호블랜드 모델을 이용한 사례 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

칼 호블랜드(Hovland, C.I.)는 설득 연구를 커뮤니케이션학 분야에 처음으로 도입한 학자로, ‘대중 전파 실험’, ‘개성과 설득 가능성’, ‘설득의 표현 질서’ 등 설득과 관련된 저서를 출판하였다. 그는 대중매체의 홍보 내용 및 방법은 청중의 태도 변화를 일으킨다고 주장하였다. 즉, 미디어가 설득적으로 메시지를 전달할 경우 수용자의 태도를 변화시킬 수 있다고 본 것이다.
오늘날 우리나라는 대중매체가 발전하여 대중매체에 의해 많은 이들이 영향을 받기도 하고, 이들의 의견에 따라 대중매체에서 유행하는 유형이 변화하기도 한다. 즉, 대중매체와 대중매체를 수용하는 사람들은 서로 상호적으로 영향을 주고 있으며, 이는 수용자가 가지고 있는 대중매체에 의한 긍·부정적 심리에 의한 것이다.
많은 이들은 대중매체에서 방송되는 광고를 보며 소유욕 등을 가지게 되며, 이러한 감정을 가지는 이유는 광고 시 보이는 물품에 대한 호기심, 광고를 하는 연예인에 대한 호감도, 자신의 취향 등을 들 수 있다. 이러한 사람의 감정, 심리에 대하여 이론적으로 정리한 것이 호블랜드의 모델이며 본 보고서에서는 호블랜드의 모델에 대해 정리해보고, 이를 최근에 방송된 텔레비전 광고에 적용하여 광고를 분석해보고자 한다.

참고자료

· 왕즈양, (2021). 한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰, 청주대학교 대학원
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=8557a81f96efd0b6ffe0bdc3ef48d419
· 아이뉴스24, 2021.06.29., “기업은행의 새 얼굴 배우 이제훈…신규 TV광고 론칭”
· http://www.inews24.com/view/1380692
· 스포츠서울, 2021.05.06., “"다크히어로 통했다" 송중기X이제훈, 드라마 배우 브랜드 평판 1·2위”
· http://www.sportsseoul.com/news/read/1039209?ref=naver