광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술, 현대광고와 카피전략

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"현대광고와 카피전략 ) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술"에 대한 내용입니다.

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 소비자와 소통하는 하나의 창구로 새로운 제품과 서비스를 알리고 브랜드 이미지를 알리는 역할을 담당한다. 이러한 광고는 우리 사회에서 미디어의 영향력이 강해지면서 그 중요성도 함께 커지고 있다. 상당한 비용을 투자해야 하므로 하나의 광고를 만들 때 해당 광고가 소개하고자 하는 제품·서비스의 특징을 제대로 전달하고 있는지, 타겟으로 한 소비자가 공감할 수 있는 내용인지를 반드시 확인해야 한다.
이렇게 광고의 목적을 분명히 전달하기 위해서는 창의적이고 효과적인 카피라이트를 제공하는 것이 필요하다. 카피라이트는 곧 해당 광고가 전달하고자 하는 주요 메시지를 포함하는 단어이기 때문인데, 이러한 카피라이트는 너무 직설적이어도, 너무 간접적이어도 안된다. 너무 직접적인 카피라이트는 흥미로운 요소가 없기 때문에 소비자들의 주의를 끌어당기지 못하고, 너무 간접적인 카피라이트는 광고가 전달하고자 하는 메세지를 소비자가 이해하지 못해 광고의 목적을 상실하게 되기 때문이다. 가장 좋은 카피라이트는 소비자가 먼저 관심을 가진 후 해당 브랜드에 대해 직접 알아보는 행동을 유도하는 것이다. 스스로 제품·서비스에 대해 알아본 소비자들은 구매에 대한 장벽이 낮아져 더 쉽게 실제 구매를 하는 경향이 있다. 실구매는 결국 광고의 주된 목적인 만큼 이러한 카피라이트는 광고에 있어 가장 중요한 요소라고 말할 수 있다. 이러한 카피라이트가 잘 적용되어 큰 광고 효과를 얻은 기업으로 우아한 형제들이 있다. 우아한 형제들은 배달의 민족이라는 앱을 개발한 후 계속해서 이색적인 광고로 소비자들의 마음을 움직이고 있다. 그래서 지금부터 우아한 형제들 배달의 민족 앱 광고 중 하나를 선택해 장점에 대해 알아보려고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 우아한 형제들 배달의 민족 광고
우아한 형제들 배달의 민족 광고는 초창기 광고부터 최근 광고까지 계속해서 성공적인 마케팅 사례로 분류된다.

참고 자료

이성호, 「광고연구(ADVERTISING RESEARCH)」, 『광고의 변환 - 반복 전략이 소비자 기억에 미치는 영향 : 브랜드 친숙도와 메시지 유사성의 조절 역할』, Vol.0 No.63 [2004], 2004, https://url.kr/5yrzqu
유승철, 신일기, 「광고학연구(The Korean Journal of Advertising」, 『디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략』, Vol.29 No.6 [2018], 2018, https://url.kr/xki5v9

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