관광마케팅) 국내외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보 업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시적 환경 분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오.
- 최초 등록일
- 2021.07.21
- 최종 저작일
- 2021.07
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과제정보
학과 |
관광학과 |
학년 |
2학년 |
과목명 |
관광마케팅 |
자료 |
9건
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공통 |
<과제명> 국내·외 관광기업 분석
● 국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전... 더보기
<과제명> 국내·외 관광기업 분석
● 국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오. 접기
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목차
1. 서론
2. 본론
1)호텔관광 사업의 거시적 환경 분석 관찰
2)호텔관광 산업의 마케팅믹스 전략을 통한 운영 현황과 기대 현상
3. 결론
본문내용
- 서론
국내 호텔관광 사업을 영위하는 기업 중 조선호텔앤리조트를 모델로 해당 사업에서 거시적인 영향도와 그로인해 발생된 이슈와 특이성 나아가 거시적인 부분을 지원할 수 있는 미시적인 관점에서의 운영 전략을 검토한다. 거시적 환경분석에 따른 마케팅 믹스 전략이 적용되는 호텔 관광사업의 방향성과 영향도를 함께 확인하기로 한다.
- 본론
1)호텔관광 사업의 거시적환경분석 관찰
국내는 물론이거니와 해외까지 진출하는 한국의 호텔 산업은 그 범위를 단순한 숙박업으로 끝내지 않는다. 서비스 극대화를 통해 숙박업과 연계되는 사업을 진출 시키고 카페테리아 또는 레스토랑 사업을 병행하면서 이윤을 창출시키기도 한다. 이러한 호텔관광산업을 이끌어 가는 기업 중 국내 "웨스턴 조선호텔" 의 산업 구조와 웨스턴 조선호텔이 사업을 운영하기 위한 거시적 환경분석 방안과 현실적인 전략을 관찰해 볼 필요가 있다. 웨스턴 조선호텔은 1914년 10월10일 설립되어 대한민국 최초라는 호텔 관광업계에서의 수많은 타이틀을 갖고 있다. 단순한 호텔 숙박업으로 시작해 2020년 현재 기준 조선호텔앤리조트라는 폭넓은 산업으로 성장 시켰으며, 호텔 뿐 아니라 외식사업과 오피스 빌딩, 사무 공간 임대 사업을 병행하며 품격을 높인 서비스를 제공 하고 있다. 조선호텔앤리조트는 현재 신세계 그룹의 관계사로 포함되어 있어 병행되는 사업에 영향도가 높은 기업으로 선망에 오를 수 있다. 조선호텔앤리조트는 현재 9개의 국내 호텔은 운영하고 있다. (웨즈턴 조선호텔/웨스턴 조선 부산/조선 팰리스/그랜드 조선 부산/그랜드 조선 제주/레스케이프 호텔/그래비티 판교/포포인츠 바이 쉐라톤 서울역/포포인츠 바이 쉐라톤 명동) 조선호텔앤리조트 기업에 해당되는 거시적 분석은 다음과 같이 도출 된다.
(1)인구통계학적 요인 : 조선호텔앤리조트 기업은 숙박업을 주요 사업으로 지정하고 있다. 국내 뿐만 아니라 세계적인 관광 사업을 추진하는 국가의 호텔을 운영 하는 기업들은 관광지역을 선정하고 관광지 주변의 교통/쇼핑/주거/문화요인등의 상권 분석을 통해 입주 위치를 선정하게 된다.
참고 자료
호텔관광산업과 글로벌리더십 (김성용 저) 백산출판사 2011년6월30일 출판
마케팅 믹스전략,성공 유형별 사례실습 (김병욱 저) 킴스정보전략연구소 2015년4월1일