미디어심리학의이해 기말시험(TV 광고를 바탕으로 분석한 심리적 처리에 영향을 주는 일곱가지 메시지의 특성)

소개

교재 1장 심리적 처리에 영향을 주는 일곱 가지 메시지의 특성(교재 10~14쪽)을 기존에 나온 광고(텔레비전, 신문, 또는 잡지 등)를 바탕으로 예를 들어 설명하시오.

목차

1. 정적 자극과 부적자극
2. 신기한 자극
3. 생생한 자극
4. 대비되는 자극
5. 크기
6. 색채 및 강도
7. 움직임

본문내용

심리적 처리에 영향을 주는 일곱 가지 메시지의 특성별로 각각 광고의 장면을 예를 들어 간단하게 설명해보겠다.

1. 정적 자극과 부적자극
맛있는 음식이나 멋진 이성과 같은 긍정적인 감정을 일으키는 자극을 정적 자극이라고 하고, 징그럽거나 위험한 것처럼 부정적인 감정을 일으키는 자극은 부적 자극이라고 한다. 정적 자극은 보통 인기 연예인을 모델로 활용한 음식물 광고, 화장품 광고, 음료수 광고에 많이 사용되고 부적 광고는 공익 광고 특히 금연 공익광고에 많이 사용된다.
인기 배우인 공유의 멋진 모습과 호주산 청정 맥아를 사용한 시원한 청량감을 잘 보여주는 CG까지 잘 드러난 이 광고는 100일만에 1억병 판매를 돌파할 만큼 광고의 효과를 톡톡히 보았다.

보건복지부에서 만든 공익광고인 금연 광고는 흡연자는 인식하지 못하지만 주변 사람들이 고통받고 있는 모습들을 보여주면서 마지막 얼굴이 타들어가면서 사라지는 다소 징그러운 모습인 장면과 ‘당신은 오늘 몇 번의 흡연갑질을 하셨습니까?’ 라는 문구로 마무리하는 메시지를 주는 광고이다.

참고자료

· 없음