(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

소개

과목명: 마케팅커뮤니케이션관리
과제명: 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.
(필수 작성 내용: 상품에 대한 소개, 소구 유형별 선정 사유, 광고 카피 제시 및 설명)

목차

I. 파타고니아 기업의 개요

II. 파타고니아 기업과 광고 크리에이티브 소구 유형
1) 성적 소구 전략과 채택 이유
2) 유머 전략과 채택 이유

III. 파타고니아 기업과 광고 카피
1) 성적 소구 전략에 부합하는 광고 카피의 제시
2) 유머 전략에 부합하는 광고 카피의 제시

IV. 참고문헌

본문내용

I. 파타고니아 기업의 개요

파타고니아는 친환경 소재를 활용하여 스포츠 의류와 기어를 제작하는 회사로, 특히 서핑 수트나 서핑 보드, 다이빙 수트 등 해양 스포츠를 위한 의류와 기어를 다수 제작하고 있다.
파타고니아는 직접 웹 다큐를 제작하는 등 친환경 전략을 적극적으로 사용해 왔으며, 서핑 시장을 중심으로 인지도를 획득해 온 기업이다.

II. 파타고니아 기업과 광고 크리에이티브 소구 유형

크리에이티브 소구 유형으로는 위협 전략, 유머 전략, 패러디 전략, 온정 전략 등 다양한 형태가 존재한다.
이 중 본인은 파타고니아 기업의 광고 크리에이티브 전략을 수립하기 전 그 소구를 위한 표현 유형으로서 성적 소구 전략과 유머 전략을 함께 채택하여 제시하고자 한다

참고자료

· 김경민, 국제광고제에 나타난 옥외광고의 크리에이티브 표현전략, 소구유형, 제품군에 대한 경향 분석, OOH 광고학연구 제13권 제2호, 2016
· 라이오넬 살렘, 마음을 흔드는 한 문장, 유아이북스, 2013