방통대 미디어영상 2학기 기말 홍보론

소개

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목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (15점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (15점)

본문내용

퍼블리시티는 언론매체를 통한 공시활동을 의미하며 보편적으로는 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용을 기사로 작성하여 언론사에 배포하여 기사화되도록 노력하는 행위를 말한다.

1. 언론 매체의 정보원으로서의 역할
PR 주체(기업,공공단체)들은 언론의 보도자료를 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와주며 언론사의 입장에서는 퍼블리시티 활동으로 제공되는 정보나 사실 등은 중요한 정보원의 기능을 수행한다. 이 때 퍼블리시티는 언론을 상대하기 때문에 ‘공중과의 관계 맺기’를 중요시하는 PR보다는 ‘널리 알린다’는 측면에서 홍보의 개념이 강하다.

2. PR 커뮤니케이션
퍼블리시티는 대중매체를 통해 대량의 정보를 빠른 속도로 전파하기 때문에 커뮤니케이션 수단으로서 효과가 크고 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이다.

3. 마케팅 커뮤니케이션의 수단
광고는 직접적인 마케팅 커뮤니케이션 수단이지만, 퍼블리시티는 간접적&직접적 수단으로 활용할 수 있다. 기업의 이미지를 상승시키기 위한 기업PR을 위한 퍼블시티는 간접적 수단이고 제품PR을 위한 퍼블리시티는 제품을 소개함으로써 직접적 수단으로 활용될 수 있다. 기업은 퍼블리시티를 통해 좋은 평판과 명성을 얻게 되고 이를 대의 명분 마케팅이라고 한다.

참고자료

· 없음